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在线整合营销渗透旅游业

  传统旅行社营销模式已在一定程度上受到线上渠道挤压。近日,在“第七届中国出境游风云榜”中,在线旅行网站去哪儿网获得本年度最佳在线旅游网站称号,也是惟一获此殊荣的在线旅游企业。在线整合营销渗透至传统旅游行业已成趋势。


  据了解,在上述风云榜大会上,去哪儿网销售及旅游度假部高级总监郝若云在会上做了《旅行社如何做好在线营销》的报告,为传统旅行社介绍了网络营销的相关策略。大部分与会代表认为拥有线上旅行资源的旅游媒体平台和拥有线下旅游资源的传统旅游社应相互补充,将互联网传播优势与线下旅游资源相结合,合力推动旅游行业发展。


  目前在线旅游网站在获得客源、细分用户方面已做出相当成绩。据去年12月艾瑞监测数据显示,在旅行类网站月度访问次数统计中,去哪儿网以7460万人次排名第一,其消费群体成为传统旅行社拓展新客源的重要渠道。同时,根据尼尔森去年11月去哪儿网用户调研报告显示,去哪儿网用户出境旅游比例为34%,高出普通网民11个百分点,除此之外,去哪儿网用户在旅行花费上与普通网民相比具有更高的消费力,人均消费一年8664元,而普通网民的人均消费为5601元,其中去哪儿网出境旅游用户人均消费在过去一年已达到12857元。