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速途论道:征途时代广场的广告能提升品牌价值?

  速途论道第64期 速途网专栏作家张书乐发起话题:近日,《征途2S》的形象片将在纽约时代广场亮相,征途游戏“国民级网游”的口号引起了巨大关注。但是,以征途的表现来看,距离“国民级网游”还很远,所以此次征途去时代广场做广告纯粹是作秀。那么大家认为征途的此次广告投放是作秀还是真的能提升品牌价值呢?


速途论道64期:征途时代广场的广告能提升品牌价值?


  就此,多么游戏爱好者和速途网评论分析人士通过腾讯微博发表了自己的观点和看法。


  张斌(中南大学校报记者):从脑白金到黄金搭档,史式营销一向都是备受争议的。史式风格的《征途2S》广告在国内已经争议连天,接着把营销带去国外,用的还是中文字幕,图的是什么?就是在造势。但是我要反驳,这还是有价值的。事情火了,知道的人多了,从消费者心理角度看,必然会去试玩这个游戏,说不定真的会有庞大的用户群了呢。


  陶小开(速途网YY频道管理员):这次这样去做,真的毫无价值,就是让人知道,哦,有这个东西出来了,但是就是没有下文了,钱多了就造势,而这个广告的投放的造势就是我们这些评论员在给什么打广告而已,说怎么的怎么的,然后出一篇文章,其实目的也达到了。


  丁道师(速途网评论中心主编):征途曾经创造了最高的同时在线人数和收入记录。但是接下来的续作都没有太大的突破而被市场和用户逐渐抛弃。而此次的时代广场做广告很可能是为了其游戏子公司的拆分上市做热场。


  胡佩彬(IT评论人士):征途这个在过去的几年也叱咤风云过在近几天的游戏中慢慢的被用户所淘汰,这次的无非就是炒作热场而已也就行道士所说为上市做准备。


  宗宁(润邦投资战略总监):个人觉得是史玉柱复制国内商业模式的一个尝试,至于说老外会不会被广告洗脑,就不得而知了。对于国内,会有一定的品牌提升,但是对实际的推广,未必有什么直接的影响。


  郝天喜(自由撰稿人):有人说史玉柱是赌徒+阴谋家+决策人,这次老美这次躺着也中枪啊,史玉柱这把火意味着征途要挺进世界?显然不是,这一点从征途游戏里人民币玩家的疯狂可以管窥一斑,这是土老板的屌丝经济学吧,只为在高调中感受脸上被贴金的快感。


  周晓锋(创业者):早期征途的整合模式,将国内游戏制作推动到一个“高仿似”的收益阶段,见证着游戏高产时代的发展。征途早已显出后劲不足之态,其所选择的传统媒体平台宣传以作秀目的居多。


  李楠(TMT分析师):以前在征途里的经验非常重要,客观点讲,征途2依然是目前国内最顶级的2D游戏,但生不逢时,现在已经不是2006年的江湖了。


  朱卫坤(实名推联合创始人):史玉柱的营销模式是国内营销行业的神话,不追究他是否能再闯出什么样的成绩,或者会惨淡收场,今天我们来评论,也意味有这些人群关注他,只有在未来才能知道他是否能成功。现在不断言,后期也不做马后炮,我们关注他的动向便可。


  王吉伟(站长):最近关于征途的新闻有2条比较瞩目,一是史玉柱搞的那个大厦投入使用了,二就是这《征途2》了,要说巨人网络确实大手笔,一搞就搞大噱头!《征途2》定位国际版,不知道能不能赢得国际友人的赞誉,只是国外融资圈的大佬们已经圈地观望了!国人网游走向世界确实可以扬眉吐气,但是立柱脚跟才是关键!


  张无计(草根博主):从历史战绩看,每每人们认为史玉柱是sb的时候,史玉柱却成功的把所有人都当成了sb。所以他叫征途2s还是征途2b并不重要。关键把我们的忽悠事业也提高到了一个“走出去”的战略高度。壮哉!


  段轩(网友):总结一句话:财大气粗。国内各行业只要做大了都想进军国际市场,可能够成功占领国际市场的寥寥无几。征途,你在秀神马?


  莫湘兆(草根作家):营销奇才其实早已经习惯了,总是出其不意,一句获取眼球,一个字“妙”,不管炒作,不管品牌,史玉柱总能够将视线往其身上吸引,不仅仅在网游。


  陆海天(资深律师):其实我是觉得很奇怪,广告是为了吸引消费者为自己的服务付费,但是一款中国网游,能用广告打开美国市场吗?就算能,征途是要把现金流的模式搬到美国去玩吗?就算纯粹为了争名吧,中国的游戏玩家会因为征途在美国打广告,就玩你的游戏吗?我感觉这种对用户体验似是而非的事情,是否能给个明确目的。


  黄健(速途网专栏作家):史式营销术的场面大,渠道多,并且随着一款产品的出现必定有一个新的概念出现,比如什么第三代商业模式,绿色网游啊,这些都是随着前两部作品出现的时候展现的新概念,但不可否认,史玉柱已经把营销玩到了极致,然而,对于现在的网民来说,会更注重游戏本身的可玩性。国民级网游这种炒作可能很少会买帐。


  贾学龙(搜外专栏作家):曾经沉迷《征途》没日没夜的刷怪打BOSS拉镖玩儿国战,省下中午的饭钱去买游戏装备,我想这是很多90后Boy共同的回忆。征途的成功不是靠老史的软文,完全是靠游戏的质量获胜,但距离“国民级网游”还有很大一段距离,游戏不是靠广告砸,做好游戏本身才是最重要的,这点巨人与网易的网游还有很大差距!


  莫昌炎(网友):作秀也好啊,反正可以提升自身的品牌价值。不过《征途2S》与“国民级网游”有距离而打“国民级网游”的口号,游民们恐怕不会太买帐,碍于此,《征途2S》这一次提升自身品牌价值的空间也就小了许多。


  田邦德(互联网专栏作家):还记得“美国宇航员在太空服脑白金改善睡眠”的事件吗?史玉柱的广告思路是不要软文,是硬文。把产品的营销做成媒体不得不报道的社会事件。”征途广告“事件已经使超出了广告本身,成为了一个新闻热点。各大媒体都无形中沦为它的”软文工具“,一条广告引来数万条的免费广告,史玉柱不愧为营销大师!


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