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竺琦解读完美世界出口:“价值观模式”贯穿始终

    完美世界公布2011年全年业绩,不仅全年营收再度实现超越,其海外业绩更是创下新高,海外运营和海外授权收入之和超过公司营业收入总额的四分之一,连续5年位居中国网游海外营收第一。谈及海外业绩的持续增加,完美世界互动娱乐有限公司总裁竺琦表示:“完美世界之所以可以保持连年出口领先,得益于完美一直坚持的价值观模式。从产品、运营乃至推广,完美世界走向海外的所有环节几乎都离不开对中华民族主流价值体系的传播。”

  产品端:打造民族内涵游戏精品


  “文化走出去的终极目标是价值观和价值体系的输出。网游行业作为文化创意产业中的一股新生力量,在走向海外的过程中,必须要将中国文化的核心价值观传播出去。”在谈到海外出口时,竺琦特别表示:“网游能够将目前不同种类的文学形式囊括其中,是一种优秀的文化载体,自然要成为了当下文化价值观模式出口的主角。在文化产品进军海外市场的鏖战中,网游行业必须提升在发展中文化自觉,用文化价值观模式来打造承载中国文化精髓的精品大作。


  竺琦同时表示,完美世界所有产品都是自主原创,而且针对不同产品类型,将中国传统文化、古典文学、现代文化精品以及独特的武侠小说等等不同文化融入其中。实际上已经形成了在产品方面独特的“价值观模式”!


  “我觉得,每个网游企业都有义务肩负弘扬民族传统历史文化、传播中国主流价值观、提升国家文化软实力的责任。单纯的经济利润增长显然不如经济与文化价值观体系相结合更有力。一款优秀的文化产品需要按照文化价值观模式塑造核心文化,只有这样的出口文化产品才能达到文化价值体系输出的标准,走进海外市场,真正增强国家软实力。”


  另外,竺琦还特别谈到完美世界价值观模式在近期产品开发方面的一个创新。去年,完美世界从世嘉株式会社取得了全球著名动漫IP《圣斗士星矢》的改编权,争取今年就能与玩家见面。借助类似好莱坞动画电影《功夫熊猫》的模式,利用全球用户耳熟能详的IP形象和故事,将中国文化移植其中,也是一种独特的价值观模式的重新整合。“相信这种方式能让更多拥有不同文化背景的人,通过熟知的形象接纳文化产品的核心价值体系。”竺琦说。


  运营端:潜移默化的价值观运营体系


  近些年,完美世界在海外发展的过程中,通过授权、并购、合作、开设子公司等各种方式,使得完美世界旗下游戏在海外运营接连取得佳绩。时至今日,完美世界旗下的10余款游戏已经出口至海外100多个国家和地区。谈及这些业绩,许多人都将之归结为完美世界有针对性的积极的海外运营策略。但是在竺琦看来,其背后还是因为有一个独特的“价值观模式”在起作用。


  “无论是针对东南亚文化接近的地方采取的授权运用模式,还是通过并购在欧美地区开设子公司运营,乃至在竞争激励的日韩市场采取合作方式、组建合资公司进行运营,其核心理念都是采取最适合的方式,将我们的价值观融入到不同市场。”对于完美海外运营的价值观模式,竺琦做出了独特的解释,“比如在海外并购企业、建立子公司。为了更好的融入当地,保持公司的本地化运营,完美世界往往只用当地的员工,而仅仅只派少数核心管理人员。通过本地化的运营,借助当地合作者的渠道,不仅能让我们的游戏快速进入国外市场,更能让国外公司的员工逐步接受中国的文化和理念。这种情况下,我们的价值观会潜移默化的影响到包括子公司、合作渠道乃至当地市场。某种意义而言,这就是一种独特的价值观运用模式!”


  推广端:核心价值体系的全球影响力


  在国际市场上,完美世界始终关注如何利用已有的资源更完美地将价值观模式推广出去。完美世界近年来通过合作和并购,借助合作厂商获得了许多海外发展的经验以及国际信誉。完美世界认为,就如同奥林匹克精神可以成为不同文化、不同民族之间的纽带一般,竞技往往是最佳的文化交流方式。完美世界为全球玩家搭建了一个顶级的电子竞技赛事平台——PWIC,连续两届PWIC的成功举办,说明完美世界坚持推广价值观模式的发展路线逐渐成熟,其精品大作《完美世界国际版》、《诛仙2》等网游已经成功地达成了它们作为中国文化传播载体的使命,在全球玩家中间形成了庞大的影响力和凝聚力。


  竺琦表示:“PWIC不仅是为玩家提供线一个线上互动切磋的竞技平台,也是各国玩家汇聚一堂的线下聚会,更是可以一个传播中国文化、具有国际影响力的宣讲台,推广中国文化的价值观和核心价值体系,是完美世重力打造PWIC的意义所在,也是每个网游企业的责任。”


  文化的流传在于其文化产品能否传达价值观的精髓,只有实现了文化价值输入,才能更多地提升中国的文化软实力。从这个角度看,完美世界独特的“价值观模式”无疑为今后更多致力海外发展的企业做出了表率。

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