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五大B2C电商拟推自有品牌:零售商的下一站

  在同质化、价格竞争愈发激烈的当今,开发自有品牌已成为零售商的下一个目的地。不过,记者调查发现,尽管目标相同,但各大零售商乘坐的却是不同班次的列车。


  当当网 众多品类虚位以待


  当当网无疑坐上了较早出发的那班车。虽然当当网的自有品牌“当当优品”和DANGDANG BABY已于日前上线,但当当网自有品牌的“野心”却远未终止。


  日前从当当网招聘页面了解到,当当网正在招聘服装鞋、日用百货自有品牌高级总监。信息显示,除童装和家纺外,当当网的自有品牌还将涉及内衣、男装、女装、鞋、家居、日化、食品等。


  艾瑞咨询分析师苏会燕认为,当当网的自有品牌建设尚处于开始阶段。“当当网毕竟没有做过自有品牌,需要通过一段时间的经营才能知道是进一步做大还是小规模进行。”苏会燕认为,当当网以后可能会对某些品类进行重点推广,但目前还处在慢慢铺开品类阶段。


  京东商城 拿来主义派上用场


  说到京东商城的自有品牌,“副总裁吴声亲自操刀挂帅”的字眼频繁见诸报端。的确,拥有一位来自国内最大独立品牌B2C凡客诚品的高管,对京东商城而言确是一大优势。


  据了解,京东商城的自有品牌商品也将以服装为突破口,当然这排除了刘强东老家的有机大米。服装类自有品牌商品能否再现凡客诚品,VT曾经引发的热潮,的确让不少人拭目以待。


  值得注意的是,吴声在凡客诚品主要负责公共关系和营销活动。但对于产品本身,京东方面并未透露任何信息。


  屈臣氏 沃尔玛 走在行业前列


  从屈臣氏的燕窝、骨胶系列护肤品到沃尔玛的自有品牌服装,超市对自有品牌的运营似乎已经如鱼得水。


  在对比各家超市的自有品牌商品后,记者发现,超市自有品牌商品的成熟度较高、品类较全。


  记者了解到,沃尔玛的自有纸制品品牌是与知名生产商维达合作,但其“简适”品牌服装却曾被曝出代工厂家系“黑工厂”,不仅没有电话,连地址都是伪造的。


  在售价方面,自有品牌商品价格体系也并未成型和统一。业内人士表示,自有品牌商品的价格一般会是同品类商品中最低的,要比主流品牌商品优惠10%-20%。但记者走访看到,屈臣氏一款主打自有产品护手霜,价格并未明显低于其他品牌护手霜;家乐福一款自有品牌咖啡价格却低得惊人,仅为其他畅销商品的1/4。


  亚马逊 招牌商品或将入华


  在国外曾经无限风光的Kindle或许将度过蜜月期。据美国某投资银行统计数据显示,消费者对Kindle Fire平板电脑的需求正在减少。由于市场开始饱和,对Kindle电子阅读器的需求也在变弱。


  虽然Kindle设备的持有率从上次调查的11%上升至13%,但有意在未来12月内购买Kindle电子阅读器的用户比例却从10%降至5%。亚马逊提供的数据也显示,Kindle一季度的预测销售量是220万台,实际销量只有200万台。


  市场饱和的问题或许将成为Kindle进入中国的新推手。此前,亚马逊方面已不止一次地提出要在中国销售Kindle,但因种种原因未能成行。近日,亚马逊方面透露,将于本月底开始向全球175个地区的客户出货Kindle Touch 3G电子阅读器,不过,中国仍不在其内。


  王府井百货 从自采小专柜做起


  正如日本和桥机构设计总监内田徹所言,中国绝大部分百货店,将招牌摘掉之后几乎没有差别。的确,中国百货店的品牌同质化问题严重,商家投入较大成本在环境装修等方面,但是品牌战略定位以及品牌组合方面还远远做得不够。


  自有品牌成为百货店追求差异化的重要途径。


  目前,“hQ尚客”百货总经理李慎在接受记者采访时表示,“hQ尚客”百货正在试水自有品牌。记者在其店内看到一个自有品牌小专柜,经营自采商品。


  记者注意到,“hQ尚客”自有品牌“玩主”以毛绒玩具、创意玩具礼物等品类为主,其价格并不便宜,一款龙年毛绒靠垫在该专柜售价为109元,其价格高于一般批发市场,但低于市场专柜。 商报记者 崇晓萌 王璀一


  三大零售业态自有品牌经营策略


  电商


  当当网


  从家纺、童装切入


  京东商城


  酝酿服装类自有品牌


  亚马逊


  Kindle有望入华


  苏宁易购


  将在6月公布发展计划


  乐淘网


  搭车热门手机游戏


  百货


  王府井“hQ尚客”百货


  建自有品牌自采专柜


  银泰百货


  与深圳衣索打造品牌JUSTINTIME


  永旺


  推生活品牌 “特惠优”


  超市


  家乐福


  拥有生鲜、杂货、家电、纺织等近2000个自有品牌


  沃尔玛


  拥有惠宜、名庭、简适、运动源等品牌,覆盖食品、家居、服装鞋等品类


  物美


  拥有“给你省”、“东纺西织”、“良食记”和“优宜”等品牌


  永辉


  自有品牌食品撑起食品半边天