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视频网站内容经营转入拐点 自制节目火爆

  一度一年翻上两三倍的影视剧网络版权费,年初起悄然滑落。各大视频网站摩拳擦掌,加快自制节目步伐。点击视频网站,几个首页同播一部热门剧集的面孔正在悄然改变。拼财力不如拼原创,成为新趋势。


  网站不买剧群起做原创


  2012年首都春季电视节目推介会上,大量剧集遭到视频网站冷遇,成为焦点话题。首都电视节目制作业协会会长尤小刚表示,今年影视剧的网络版权价格已呈快速下跌之势。版权价格推高之初,一定程度上打击了盗版、促进了行业正规发展。对于视频网站企业来说,抬高版权价格也等于抬高了竞争门槛,一些资本不够雄厚的企业在竞争中被淘汰出局。然而,随着版权价格一升再升,逐渐超出理性,网站精打细算,谨慎选剧之余,转向自制内容成为必然。


  从草根玩票到专业比拼


  早在几年前,自制节目已有端倪。今年,各网站摩拳擦掌,发掘新一代网络红人,大有当年电视台争办选秀节目趋势。“楼道王菲”刘美麟拉开优酷网《我是传奇》牛人选拔序幕。该赛事与东方、湖南等十大卫视,华纳、滚石等十家唱片公司联手。 2012土豆映像节则宣布,已收到15000部网络原创作品,同比增长50%。


  网络自制节目兴起,也从当初草根网民小打小闹逐渐进入专业化领域。陆川、王小帅、腾华涛等成名导演加盟“追逐系列微电影”;《中国达人秀》评委高晓松成为《我是传奇》首席观察员。土豆映像节评委田壮壮评价:“硬件成本不断降低,网络环境日趋成熟,决定未来的影像传播形态必然发生巨变。通过互联网几乎所有人都可以看到、点评这些作品,年轻导演们有更多机会展现自己的才华。 ”


  看一眼还要能看下去


  选秀也好、短片也好,放在网络上都要经受严格考验。网络自制节目进入门槛低,但要获得认同并不容易。有网站经营者感慨:网络是一个最透明、反映最迅速的发行平台,作品上网,半个小时之内汹涌而来的观众就会在视频评论区表达意见。“真诚创作的态度会被观众看到,相反,你的装你的端都会被发现。 ”


  另一方面,网络海量信息意味着观众面临太多选择,他们的注意力转换远比揿电视机遥控器更简单。若把2009年—2011年作为网络自制节目铺垫期,2012年的井喷预示着更激烈的竞争。在原创领域抢占制高点,比争购一部热门影视剧,更能左右网站的明天。

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