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“五一”网购家电市场大幅增长

  “五一”假期,网友Simon花了一个多小时,坐在电脑前把准备结婚用的彩电、冰箱、空调以及洗衣机全部搞定。他甚至懒得再像从前那样去实体店比较一下价格。在这个“五一”假期里,网购家电市场不出意料地大幅增长。反观传统家电连锁卖场,则开始遭遇增长瓶颈。


  “我可不想在拥挤的卖场里,拿着硬被塞进手里的宣传单,在各个品牌柜台前陪女朋友比来比去,而且还要忍受促销员像背课文一样介绍产品功能,丝毫不顾及你的真实需求。”网友Simon说,从他家开车到距离最近的家电大卖场旗舰店,在不堵车的情况下,至少需要25分钟。


  来自苏宁易购天津地区的销售数据显示,“五一”假期,日订单处理量比去年同期增长超过5倍。这样的增幅几乎让传统家电大卖场“喷鼻血”。要知道,在南楼和海光寺这两个天津最著名的家电商圈,家电旗舰卖场的销售额也仅仅和去年“五一”打个平手。


  业内人士郭女士不禁感叹,从前那种人头攒动,宣传单撒满地,数百人排队领赠品的盛况恐怕再也不会上演。大型旗舰门店单店日销售额达到五六千万元的销售神话更是难以被超越。“五一”假期,记者在和平区某大型家电卖场看到,虽然商家开辟出领取赠品区域,但空无一人。与卖场内燥热的空气比起来,人们购物的热情很低。


  “今年部分商品基本相当于平日价格的7.5折,这是以往任何一个黄金周都不曾有过的,但即使这么大力度的促销,仍然难以掀起购买狂潮。”某家电连锁卖场的张先生向记者无奈地表示。


  眼下,越来越多像网友Simon这样的年轻人不仅选择在网上买手机、电脑、数码相机,还开始购买传统家电。“五一”期间,在苏宁易购的销售排行榜上,排在前五位的商品分别是彩电、空调、冰箱、洗衣机、手机。而就在3月份,这份榜单前五位的商品还是手机、电脑、彩电、冰箱以及洗衣机。


  记者通过调查还发现,人们更愿意网购中低端电器商品。比如,3000-7000元的液晶电视销量最大。而售价超过10000元的液晶电视则乏人问津。冰箱也是如此,两开门、三开门的冰箱最好卖,对开门的冰箱根本卖不动。


  对于网购家电市场在今年“五一”的高速增长,业内人士普遍认为在预料之中。“网购家电市场基数较小,在电商几乎每月一轮的价格轰炸下,市场增长率自然高。相比之下,传统家电连锁卖场布局越来越密集,促销常态化,势必分流购买力,节假日销售井喷恐怕以后再难重现。”


  值得关注的是,随着各大家电厂家对线上销售渠道的重视和开发,用户也无需在线上、线下比来比去了。“在保障价格有优势的前提下,现在绝大多数家电厂家都推出了网络专供型号,避免线上产品冲击线下渠道的销售。”新七天电器网品牌总监田原说道。