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凡客诚品为开实体店造势 斥巨资签韩寒作代言人

  服装网购品牌凡客诚品(VANCL)开始从线上走到线下。从昨天开始,该公司的户外广告开始登上北京市黄金地段的公交车站灯箱,据该公司内部人士透露,这标志着公司将着手拓展线下实体店业务。


  “从5月4日开始,公司开始在长安街沿线黄金地段的公交车站投放灯箱广告”,凡客诚品媒介经理李剑雄昨天向记者透露,这是该公司此次线下推广活动的第一步,接下来还将在地铁等其他户外媒体投放广告,这也是公司首次在互联网之外的渠道投放广告,为此将投入数千万元。


  记者发现,凡客诚品此次投放的户外广告内容为超模与代言人时装照,涉及的产品为春夏T恤、POLO衫等,定价均在99元以下,对消费者极具吸引力。凡客诚品重金签下的著名演员王珞丹和先锋作家韩寒在广告中作为代言人出现。


  有业内分析人士表示,作为互联网上的知名服装品牌,凡客诚品的网络营销能力超群,线下推广活动却很少,此次斥巨资进行市场推广,意在吸引更多线下潜在网购人群,从而大幅提升品牌知名度和影响力。凡客诚品公司内部人士则向记者透露,公司将通过此举拓展线下实体店业务,计划首先在北京、上海、广州等大城市建设一批实体店,之后再考虑是否在二线城市开设品牌体验店甚至专卖店。


  靠在网上销售服装起步的凡客诚品近几年经营业绩一直保持快速增长,2009年销售额达到6亿元,今年的目标是12亿至15亿元。

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