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MySpace内部备忘录:用户不知网站定位

        北京时间7月17日消息,据国外媒体报道,美国科技博客Silicon Alley Insider作者丹·弗洛梅尔(Dan Frommer)周四撰文称,社交网站MySpace的新管理团队正在把曾经的社交网站龙头MySpace打造成为其它类型的网站,该网站最有可能转型成为一家娱乐门户。但是科技博客TechCrunch获得的一份内部备忘录却显示,MySpace新任首席执行官欧文·范纳塔(Owen Van Natta)承认,“我们的用户甚至不知道MySpace究竟是社交门户还是音乐网站,又或者是一个娱乐枢纽。”以下为范纳塔致MySpace员工的邮件全文:

  发方:欧文·范纳塔


  发送时间:2009年7月14日,星期二


  收方:福克斯互动传媒MySpace全体员工


  标题:组织更新


  大家好!


  因为我们仍在对公司进行改革,所以我想在此与大家分享一些最新的进展。


  在管理MySpace产品部门近两年后,产品高级副总裁汤姆·安德鲁斯(Tom Andrus)已决定寻找其他机会。在MySpace期间,汤姆把产品部门打造成具有专业水准的团队,并为产品管理建立起了真正的纪律。他协助创建了一支充满动力、汇聚了众多人才的顶尖团队,该团队负责着全球最大的平台之一的产品管理工作。我非常感谢汤姆对新任管理团队的支持,并期待着新人才的加盟。我们希望汤姆今后能取得非凡成就,并为他今后的发展致以真诚的祝福。


  在运营MySpace国际服务超过3年后,国际业务总经理兼高级副总裁特拉维斯·卡茨(Travis Katz)已决定离开公司并寻求创业机会。特拉维斯在2004年加盟新闻集团,他曾是新闻集团数字战略的主要制定者之一。根据这一战略,新闻集团创建了福克斯互动传媒并收购了MySpace和IGN等其他网站。2006年2月,特拉维斯加盟MySpace并领导公司进行国际扩张。在他的带领下,MySpace国际活跃用户从1200万增长到6000万以上。特拉维斯仍将是MySpace及其管理团队的朋友,我们祝福他和他的家人万事如意。特拉维斯将在公司呆到8月底,协助完成交接工作。


  国际化仍将是MySpace未来的首要目标,而我很荣幸的宣布,MySpace前欧洲和澳大利亚业务总经理丽贝卡·霍恩(Rebekah Horne)将接替特拉维斯出任国际业务总经理兼高级副总裁。丽贝卡在MySpace任职期间做出了不俗的业绩,并对整个欧洲及其他区域的团队起到了鼓舞和带头作用。丽贝卡上周来到洛杉矶与我们一同制订了战略计划,本周我将会到伦敦与MySpace欧洲业务的领导团队会面。请与我一同为丽贝卡的新职位表示祝贺。


  正如我先前所说的那样,简化统一我们的网站是今后成功的基础。MySpace应当让人感觉像是一个平台,而不是15个网站被松散地结合在一起。我们认为,多样化的内容的确有一定的优势,但太多的商标和无序的垂直网站则会为网站的导航增加困难,也会混淆我们的品牌形象。我们的用户甚至不知道MySpace究竟是社交门户还是音乐网站,又或者是一个娱乐枢纽。上周,我们对网站进行了一些微小但有意义的改动,并借此为进一步明确品牌和业务打下了基础。统一MySpace的品牌形象对于我们自身的定位至关重要。我们正在逐步展开这一进程,我希望在此宣布两个产品部门的重大任命。


  让我们预期欢迎MySpace新任用户体验和设计高级副总裁凯蒂·杰明德(Katie Geminder)。凯蒂的设计用户体验从亚马逊开始。在亚马逊,凯蒂负责领导大型的跨职能团队,并主持设计了包括亚马逊厨房商店、Target.com和亚马逊电子商务服务平台在内的多个项目。自那时起,她又先后就职于苹果和Facebook等顶尖科技企业。对凯蒂而言,用户体验和产品设计需要汇聚产品、工程和设计等多项技能。她认为,伟大的用户体验取决于两个因素:依靠用户反馈建立起来的简明扼要的视觉效果,以及业务、产品、技术和工程团队的协作。


  改善我们的产品界面是创建无与伦比用户体验的主要因素。因此,我们聘请迈克·麦克达安(Mike Macadaan)出任产品副总裁。在加盟MySpace之前,麦克达安曾在初创企业Tsavo Media担任用户体验副总裁。麦克达安还创办了新兴的行业标准展示平台Twiistup。在美国在线任职期间,麦克达安领导团队创建了具有开创意义的个性化行为定位平台Magnet,该平台帮助美国在线更为深入地了解了用户需求。在MySpace期间,麦克达安将组则推进、启发并领导产品部门。他将负责开发下一代用户体验,协助恢复MySpace的增长。


  最后,我们过去几周来都在设计一个框架,为产品和技术团队日后的合作提供明确的方法。下周,首席产品官詹森·希施霍恩(Jason Hirschhorn)将与麦克达安在技术和产品团队的全新组织结构下领导员工的工作。


  非常感谢


  欧文


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