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视频网站掀起赚钱至上用户至下新风潮


2011年,广电总局一纸《限广令》让各大电视台慌了手脚,对于依靠广告生存的电视台来说,《限广令》的出台等于掐住了电视台的命门。相反视频网站却因为《限广令》获益匪浅。毕竟,在电视台影响力不断下降的情况下,在线视频已经呈现取代电视之势,同时也让广告主的目光逐渐转移。


而易观智库《2012年第1季度中国网络视频市场季度监测》更是验证了这一趋势,数据显示,2012年第1季度中国网络视频市场广告收入为21.04亿元人民币,与去年同期相比增幅达到218.1%,环比增涨24.7%。


对于视频网站来说,这的确是一个可喜的现象。众所周知,广告是视频网站最主要的收入来源,面对长期亏损的市场状况,如今劲爆的广告份额给各大视频网站注入一针强心剂。


但是,视频广告的市场似乎也随着份额的增长不断延长。笔者作为多年的网络视频使用者,经历了视频广告从无到有,从短到长的过程。但是现在的长度却已经令人难以接受。


网络视频分为长视频和UGC两种,长视频一般指超过半小时的视频,而UGC则是用户生成内容,长则数小时,短则数十秒,其中不乏优质视频作品,被用户广泛关注。


从某国内领先视频网站来看,不少时长180秒之内的视频都拥有数万点击量,然而,想一睹这些视频的真容却难上加难。 原因就在于数十秒的广告。优酷上一条90秒左右的视频,如果点播量够高,就会附加提供给用户两条10秒左右的广告。而更牛的是搜狐视频,一条60秒的视频,在观看之前会提供给用户长达30秒的广告。更有甚者,会播放长达60秒的广告。


不断增长的广告时长让视频厂商大呼过瘾,毕竟广告越多越长就意味着大量真金白银流入。但是用户却表示无福消受。一条广告时长居然达到视频的一半,那么用户到视频网站究竟是为了看什么?


当然,如果想告别广告的侵扰,不少网站推出特色会员服务,每月交付少量费用就能享受无广告观看视频乐趣。不得不说,视频网站也在用心为用户考虑。只是当用户付费之后,广告又将传递给谁?难道广告主付给视频网站费用播放广告宣传品牌就是为了让更多的用户成为视频网站的会员?这些网站是不是即耍了广告主,又玩了用户?


更值得一提的是,不少视频网站都具备一个统一特征,广告播放流畅无比,视频播放卡到×疼,这是一个令笔者百思不得其解的问题。不知是否有高人能够解答?


最后相对视频网站说,正所谓鱼和熊掌不可兼得,广告主和会员最好二选其一,网站收入的确十分重要,但是如果只顾追求收入而不管用户体验,结局不言而喻。


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