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外资实体百货巨头抢滩国内电商

  百盛、梅西瞄准中高端市场


  继沃尔玛、家乐福、麦德龙等外资传统超市企业近日在中国电商领域完成一轮圈地后,外资百货企业也席卷而来。南都记者获悉,全球最大的百货巨头梅西公司已向中国在线零售公司佳品网投资1500万美元,并拟在其旗下网站开设销售专区。与此同时,马来西亚金狮集团旗下百盛电商平台于本周正式上线,投入试运营。


  以往外资百货企业难在中国市场立足的尴尬有望在线上得到弥补。


  外资百货曲线进入中国市场


  据悉,梅西百货将向中国奢侈品在线折扣商佳品网注入1500万美元,通过换取小部分股权等经营形式,“希望了解到在中国销售的实际情况,帮助评估中国市场的潜力。”梅西百货C EO泰瑞伦德格伦表示。


  作为全球最大的百货公司,梅西百货目前在中国尚未开设分店。但根据此次与佳品网合作协议,梅西百货2013年春天将在佳品网旗下的欧美网开设“梅西专区”,向中国消费者出售系列自有品牌商品———欧美网是由佳品网在今年第一季度推出的当季奢侈品在线零售网站。


  不同于此前梅西百货对中国的网络购物方式,欧美网接受的订单将通过设在中国的部门完成,这在很大程度上解决了此前梅西百货国际直邮中国的开销。


  百盛百货较早进入中国市场,是迄今最大的外资百货。至今年1月,该公司在内地门店总数已达50家,但近年来跨区域拓展后劲不足。记者登录百盛网发现,该网站包括


  男士、女士、青春、美妆四大板块,涵盖服装、鞋帽、化妆品、家居、礼品、时尚休闲、数码电器等诸多品类。现阶段,已进驻马斯菲尔、萨侬、皮尔卡丹、维克多、格罗尼亚、诺丁山、兰蔻、耐克、SWA T C H等品牌。


  近年来,包括美美百货、连卡佛、太平洋百货等外资百货品牌在中国运营屡遭挫折,以致于外资百货在中国拓展实体店乏力。梅西、百盛这次通过电商的渠道拓展中国,相比实体店来说确实是一个风险减低的保险方式。“对外经贸大学奢侈品研究中心主任周婷向记者认为。


  中高层定位的风险


  记者留意到,梅西和百盛方面此次触网市场定位不约而同指向中高端消费群体,从百盛网的价格分类可见,其商品从几十元到十几万元不等。这一运营范围与眼下国内蜂拥而出的所谓奢侈品网站定位接近。


  国内奢侈品电商同质化竞争十分严重,同时受低价折扣模式影响被拖入“叫好不叫座”的窘境。一位不愿透露姓名的电商分析人士表示,聚尚网2010年8月正式上线一年多之后,平均客单价从高峰时期的700元左右下调到了现在的300元左右。而相对较高的佳品网客单价为700元,走秀网(微博)的客单价则在800元左右。外资百货介入后,市场可能进一步细分,并加大这一区间网站的市场竞争。


  但国外模式要在中国立足,尚需磨合期。A SO B IO及Z& A品牌电商运营经理梅延林表示,目前,美国互联网市场的核心客单价是150-250美元。但在中国,大部分用户最能接受的客单价在两三百到五六百元之间。而去年淘宝光棍节促销时,几十亿元的销售,客单价竟然没有超过100元。内地中高端市场的需求与市场中高端定位还存在一定的差距,这将是外资百货进入内地电商的风险之一。

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