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视频网络公司广告价近1个月集体涨三成

  最近一个月来,视频网络公司广告价格已经集体上涨了约30%。


  事实上就在最近几天,搜狐视频战略合作部高级总监于涛和优酷、土豆、爱奇艺、爆米花等十几家网站的市场BD(business de-velopment)同行们坐在一起吃了顿饭。尽管饭局上大家只是风花雪月地聊聊生活琐事,但这样平和的气氛在视频网站之间犹数稀有。


  这是视频网站之间关系的微妙转变。他们从互相攻击转向了和平共处,从广告上的互相压价转向了共同提价——因为他们发现,在各自都有强大的资本支持下,谁也不可能将对方“灭”掉,与其彼此间互相倾轧,还不如共同发展。


  2012年的5月是个微妙的时刻,不论对视频网站来讲还是对广告主来讲,都是一个博弈的高峰。


  统一(中国)投资有限公司果汁事业部总经理刘启台承认,该公司从今年年初开始就在承受着成本的上涨和行业的恶性竞争。该公司刚刚启用了韩国当红巨星张根硕,手里有2.2亿的广告预算,正打算在六七八三个月里全部投放出去。在刘的计划中,新媒体尤其是视频网站的投放比例正在加大——网络视频已经成为年轻人中接受程度较高的娱乐方式,但比电视广告的性价比要高出很多,因此尽管涨价,统一也要加大投入。


  而在视频网站看来,视频网站的广告价格并不是“涨价”,而是向合理的价格回归。搜狐视频战略合作部高级总监于涛表示,视频网站打了几年价格战,大家都曾经不计成本地拉用户和客户,CPM(Cost Per Thousand千人成本)已经低于10元,这已经进入了严重的恶性竞争——按照这个媒体的价值,至少要到30元以上才合理。而搜狐依托强大的门户流量,正在网络视频上发力,一个月前刚刚将销售团队独立了出来。


  爱奇艺销售运营总监葛承志表示,目前网络视频广告已经到了结构性调整的时候,有几个因素会影响价格:首先是电视广告的价格在上涨——每年电视广告业会上涨20%到30%,视频网站跟随这个因素涨价也是合理的;第二是供求关系。经过这么多年的发展,视频网站的优势资源已经开始体现,尤其是局部结构化资源优势资源不足——北京、上海、广州等资源的广告位稀缺。第三个就是竞争因素。而这两年视频网站间的竞争已经将广告的价格压得过低。


  不过,腾讯的涨价幅度并不是很大。腾讯广告平台负责人刘曜对本报透露,鉴于一季度整体外部环境和广告主的实际环境,腾讯的门户和视频广告涨价幅度不大,只是微微涨价,相当程度上考虑了广告主的状况。


  刘曜坦承,媒体每年在第一季度末和第三季度进行两次价格调整,而今年各地不均衡的状况比较严重。有的地区较为抢手,有的地区和位置就比较冗余。而第一季度其实广告主层面受影响的幅度较大,品牌广告主中民营企业和外企的投放额度大幅缩减,他们对经济也比较敏感。


  这是一个纠结的时节,各家视频网站的广告价格都希望能够“补涨”,可是各家的广告优质资源又都有限。与此同时,受广告主和宏观经济影响,二季度各大视频门户的品牌广告将面临严峻的挑战。