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低端市场能否成为诺基亚的救命稻草?

  高端市场上逐渐丧失话语权的诺基亚,试图通过推出低价手机来挽救颓势。


  《第一财经日报》记者近日获悉,诺基亚Asha 305已经拿到了入网许可证,有望在今年7月份登陆国内市场,定价为人民币500元左右。


  和投资者一样,诺基亚CEO埃洛普希望在短期内能够看到公司的起色,他在2012财年首季财报发布后表示,诺基亚将持续对低端智能手机和功能手机的投入,希望借此改善经营业绩并节省现金。


  “低端手机正在经历着前所未有的变化,全触摸屏手机正逐渐取代传统的功能型手机,诺基亚将加速在S40平台的开发工作,并在今年第二季度推出一系列产品从而加强诺基亚在这一领域的位置。”埃洛普说。


  分析师认为,诺基亚对流行科技的反应过于迟钝。比如多卡手机可以帮助新兴市场的消费者从运营商的资费竞争中获利,但诺基亚直到2011年中才推出这种产品,而全触屏功能型手机的推出几乎慢了三星三年,诺基亚直到最近才上市。


  诺基亚中国区负责人谷思曾对记者表示,下一个十亿用户诺基亚瞄准的是中国的三四线和农村市场,开拓的武器则是非智能机。“我们希望通过非智能机让中低端用户同样体验移动互联网。”谷思说。为此,埃洛普不止一次到访中国。


  然而,他需要面对的是曾经长期占领的低价手机市场,正在被越来越多的新进入者分食。艾媒咨询数据显示,2012年第一季度中国智能手机市场诺基亚、三星、苹果占有率分别为27.4%、19.5%、12.4%,但和2011年第四季度相比,诺基亚智能手机的关注度下降明显,由18.3%降到9.5%。


  广州一家排名前三的诺基亚经销商告诉记者,他们对诺基亚的新手机并没有太大的信心,“现在诺基亚的产品卖得最好的就是Lumia系列 ,但和其他产品比,销量还是少得可怜,问的人也很少。”


  而另外一家位于沈阳三好街百脑汇的经销商则告诉记者,诺基亚的关注度正在下降,“现在100人中买诺基亚的不超过3个人,塞班的系统太简单,微软的系统又太复杂,大家不会用。”他表示,在沈阳地区,100元的山寨机有很多的功能,多点触屏,游戏什么都有,而上500元的智能手机选择更多,“对500元诺基亚功能机感兴趣的人只能说是它的铁杆粉丝了。”


  作为全球最大的手机市场,中国的手机销售越来越受到运营商的影响,这一趋势同样对诺基亚不利。


  在中国运营商的推动下,以千元智能机为代表的低价位智能手机的市场竞争不断升级,包括中兴、华为、酷派、TCL、海信等国内一线及二三线手机厂商纷纷投身其中,此外,一些互联网公司也盯上了这块蛋糕,价格战的厮杀已经将国产智能机的价格拉低至800元以下。

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