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看到、拍下,闪购模式下电商触手可及

  你可以大胆想象这样一种惬意生活。慵懒的周日午后,坐在沙发上品着下午茶,阅读着手中的《南方都市报》。此时你不经意发现,美食版面刚介绍到一款来自斯里兰卡的正宗锡兰红茶。再看看自己杯中的茶包已泡过三巡,淡而无味。“我很想试试这款红茶。”如果你也有这种想法,根本不必起身外出购买,只需要拿出手机打开闪购应用,拍下红茶广告旁的二维码,直接在弹出的页面中下单购买即可。这样一来,夕阳西下之前,南都的物流队伍便会将这看似远在天边的浓厚茶香送至你的舌尖。这便是本次南都全媒体集群与广州闪购软件服务有限公司(下称闪购)的战略合作重点———基于移动互联网,打通媒体与电子商务的界限,尽可能简化媒体上展示的商品转化为实际销售品的时间。“看到”、“拍下”,只需两步,真正让电子商务做到触手可及。

  只需两步完成网购

  根据南都全媒体与闪购的合作细节,前者将成为闪购广东省的独家品牌合作商,在广东省独家销售闪购平台服务产品。也就是说,你不仅能在南都全媒体旗下各类子刊子报上通过闪购来购买商品。未来只要是广东本土的展示平台,都有可能成为你的“闪购”媒介。

  据尼尔森在线研究数据显示,在使用频率上,72%的用户每天至少一次移动上网。闪购的扫码购物正迎合了人们在碎片时间中的需要,24小时×7都可以买到心仪商品,身边的一本杂志、一张报纸、一个灯箱、一面墙也许就是闪购虚拟商城;身无旁物,手中只有手机时,也可以进入手机中的闪购商城购物。而南都全媒体所做的,便是为消费者提供各类接触商品的媒质。

  这种方式较传统电子商务,甚至“随身携带”的传统移动电子商务还要精准、便利。以在京东商城(微博)、当当网(微博)、淘宝网(微博)等传统电子商务渠道购物为例,购买一款产品之前,你首先需要有购物的想法和需求,继而才会通过手机或电脑主动打开购物网站。第二步再在网页的搜索栏中输入需要购买的商品,出现后再进行浏览,若是淘宝网还需要进行信用和价格的比对,选定产品后再进入支付环节,最终完成支付,等待物流配送。

  而南都全媒体与闪购合作所提供的平台则不然———作为闪购的广东总代理,南都全媒体将提供大量且形式多样的媒体介质给消费者。这种情况下,甚至不需要有主动购物的想法,当你在这些媒介看到自己心仪的产品时,便可第一时间购买。而购买的方式亦较传统电子商务简便,用闪购软件拍下二维码即可。

  提供广告营销多网平台

  “闪购的商业模式,使商家、消费者建立一种稳固的信任关系,在这一前提下,扫码购物将有更强劲的发展势头与空间。”广州闪购软件服务有限公司总裁江林修称,消费者只要拿起手机,对着产品上的条形码,或者对着杂志、专刊、户外广告等印刷品上的真知码就可以购物,不需要上网、不需用户注册,不要打字。另外,在闪购F2C(工厂到个人)的模式下,消费者可以安心去扫码购物,不需要担心买到赝品。

  “网络购物的受众人群也会大大推广,扫码购物利用的是手机的传感功能,摄像头一照条码或真知码,就把人与物、商家瞬间连接起来,立即完成商品交易过程,老人、小孩都可轻松享扫码购物。”江林修说。

  除了面向消费者的媒介代理外,由于闪购的客户还包括各类商品背后的品牌商,在通过杂志、专刊、网站、户外广告销售产品之外,亦拥有广告销售业务。而南都全媒体在传统纸媒广告及相关营销领域一直保持着领先水平,为双方的战略合作提供了坚实的基础。同时作为闪购在广东省的总代理,南都全媒体也将获得闪购平台服务的广告代理业务。

  这恰恰与构建南都全媒体集群的战略方针不谋而合。

  在提升全方位运营能力的过程中,南都全媒体亦致力于提供多样化的增值服务,包括搭建全广告运营平台、升级现有广告发行经营业务。例如通过多种渠道的自营及代理业务打造包括报纸、杂志、电视、电台、户外、手机、互联网在内的全媒体综合运营平台,并将南方都市报“直销+代理”的经营模式延伸到南都全媒体平台发展中。此次与闪购的合作则打通了南都原有的纸媒、网站、LED液晶屏与手机屏幕之间的隔阂,真正实现多网融合,为广告客户提供最为丰富且最为先进的媒介集群。