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巴神的世界,电商或许懂了

  (速途网专栏 作者:阿慧)欧洲杯如火如荼地展开了,钟爱英格兰队和法国队的26岁长沙球迷连看11场球赛,最终在房里梦中猝死。也有“巴神”之称的巴洛特利在进球前一刻“思考了一下人生”,延续了足坛奇葩的传说。有媒体对此报道“巴神的世界,你永远不懂。”


  联想到如今的电商,激烈的争夺战,无情的围剿战,不顾现实和未来的透支财力、物力与精力,陷入极度的混战厮杀中。有人感慨,“电商的世界如巴神一样,你永远不懂。”


  6月18日,是京东商城的14岁生日,也是京东的店庆日。然而,与京东商城以往店庆不同的是,前来祝贺的同行企业纷纷给京东带来响当当的“大礼”。首当其冲的当属阿里旗下的B2C平台天猫,在京东诺曼底登陆的当日,无偿赠送消费者总金额超过4000万的红包。也有苏宁易购、当当网、腾讯旗下的易讯以及国美旗下的库巴网等电商发起的 “0利润清仓”、“超级0元购,买多少返多少”的活动等等大小贺礼不断。6月的价格战,宛如仲夏的气温,节节攀升。


  对于京东来说,今年的6月18日,不寻常。京东店庆让利10亿元,被天猫、苏宁易购、当当网、库巴网等的低价让利跟进,截流了京东的消费者市场。


  对于电商来说,今年的6月18日,也不若平日寻常,俨然成了一个集体围剿京东的不折不扣的网购狂欢节,价格战的激烈程度可想而知。


  都说价格战是电商市场发展到一定阶段的必然产物,但即使是价格战最大的受益者——网络消费者,也迷茫了。各家电商都以“最低价”标榜自己,“到底谁家的产品才是最低的?”成了徘徊在消费者心中的疑问。然而善于比较的消费者往往货比三家,发现号称“最低价”的电商网站其商品并未最低价。


  这种循环往复的“场面话”到底透支了谁的信用?其中问题,不言而喻。


  海e家新闻发言人强慧曾在一次新闻发布会上公开表示,对于企业来说,价格战虽是截流市场的最直接手段,效果可谓立竿见影,但价格战并不是正常的电商模式,它并不能带电商走向正常的发展轨道。


  也有业内分析人士认为,在品牌运作过程中,粗暴、原始、野蛮的价格战会伤害企业品牌,劳民伤财的同时,透支了企业的未来。最主要的是,价格战引入的消费者往往对价格异常敏感,他们跟随低价而走,导致企业用户黏性不够,盈利很艰难。


  海一家新闻发言人强慧还称,电商在价格战这个怪圈中绕来绕去,颇有些“明知山有虎,偏向虎上行”的雄心壮志。不得不说的是,电商对于价格战“赔本赢吆喝”的义无反顾正如巴神在本该进球时的那短短的神思:电商的世界,你永远不懂;但巴神的世界,电商或许懂了。

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