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京东店庆日的启示:电商向上传统卖场向下

  纵观今年上半年全球经济,欧债危机一波三折,美国经济复苏放缓并反复不定,国际大宗商品价格出现显著下挫,国内经济也出现了明显的增长放缓迹象。从国内实体经营状况来看,包括PC、手机、家电在内的传统卖场普遍销售状况不佳。但从电子商务企业的经营状况看,却有着不一样的“风景”。在刚刚过去的6月18日,国内几家领先的电子商务企业,创造了单日最好营销业绩。同时有专家认为,即便下半年经济形势回暖,电商企业对于实体店面的挤压也会继续加大。

  京东缔造网购狂欢节

  6月18日,是京东商城的店庆日。近几年每到这个日子京东商城都要做一次大规模的降价促销活动,在今年更有其他电商不忿京东专美于此,天猫、苏宁易购、当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等纷纷出手,营造了高达10亿元以上的总体促销规模,让6·18变成了不折不扣的网购狂欢节。

  19日,京东商城公布其数据:店庆活动开展8小时内,电脑数码、手机家电、服装服饰、日用百货等商品销量均实现成倍增长,全天共创下有效订单150万单,订单金额10.16亿元,创京东商城最佳单日业绩,约为百盛一家门店辛苦经营两年的收入。

  其中特别引人注目的是有关家电、手机等的一组数据,京东商城店庆日当天的家电销量,相较去年增长5倍。32寸彩电单日销售突破15000台;50寸以上大屏幕彩电突破5000台;风扇日销售超过50000台;1P空调及双门大冰箱等单品销售均超万台。手机品类销售超过10万部,平均每秒售出1.35部,销售比去年翻两番,掀起了一场手机更新换代的风潮。这些数据是遭受“寒冬”的传统卖场无法想象的。

  3C产品销量出现下滑

  此前据中怡康统计数据显示,今年前一季度,包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品,国内销售额同比下滑13%。奥维咨询最新数据也显示,2012年一季度,内销彩电零售规模为852万台,同比下降18.6%;零售额为297亿元,同比下降24.5%。

  行业统计数据显示,以家用空调为例,在今年初,库存最高达2000万台。截至今年3月底,冰箱市场库存/销量比为0.56,较前两个月小幅下降,但持续创历史同期最高水平。

  同样遭遇尴尬的还有数码产品,根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据显示:2011年前三季度数码相机市场零售销量预计为1150万台,销售额为249亿元,平均单价约为2168元,销量与销额同比均下降3%。

  据重庆媒体一则报道,该市数码卖场销售额环比最高下滑30%,部分中小数码产品卖家已经开始“退市”,数码卖场空置面积高达20%。同样在北京,中关村的顾客流向已然发生了质的转变,实体店铺的人流量下降严重。

  易观国际数码产品分析师孙培麟说,目前选择在网上购买IT数码产品的消费者越来越多,必然会分流走传统数码卖场一部分消费者。业界分析师也表示,“电商对传统数码卖场的冲击已经凸显,随着网购的发展,这种冲击可能会越来越大。”

  此外,仔细分析这次6·18电商促销大战,不难发现各家电商都把家电3C作为此次促销的重头。“比如电风扇,京东商场的艾美特优惠比较多,而在苏宁易购的格力就显得力度更大一些,再换到天猫,发现美的的价格相比更低。”消费者表示,网上的电器价格比商场内的确要便宜不少,但究竟哪家网站最便宜,要看品牌和其促销力推的产品。

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