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支付宝打起奥运牌 生活场景成赛场

   距离2012伦敦奥运会开幕还有不到一个月,围绕奥运的各种营销活动也在逐步进入高潮。与以往奥运营销主要集中在运动品牌、饮品、消费电子产品等领域不同,这届奥运会,互联网企业的参与面也越来越广。

  6月28日,国内最大的第三方支付平台支付宝打起了奥运牌,推出“我的奥运有话说”活动。通过多种与奥运相关的活动,用户点点鼠标网上支付也能获得一份奥运的参与感。

  打开新浪、网易等门户的奥运频道首页,除了常见的运动类品牌外,支付宝推出的“我的奥运有话说”活动也异常醒目。相关人士介绍,这样的活动主要是为了增强支付宝用户对奥运的认知和参与感。用户登录支付宝或通过其他入口参与活动后,在线投掷骰子,跟进点数前进,最先到达终点的用户有机会获得官方授权的奥运火炬模型,冠军还可以获得伦敦奥运游的机会。而在前进过程中,系统会随机触发一些奥运期间可能遇到的问题以及如何通过支付宝来解决,用户回答问题并分享可以获得一定的时间奖励,这是决定用户能否更快到达终点的关键。

  “这样的活动类似大富翁游戏的形式,非常适合网民的参与。基于互联网,覆盖面更广、互动性更高,这也是互联网企业参与奥运营销带来的新特点。”业内人士如此表示。

  在奥运期间,甚至支付宝对账单也将成为一个虚拟的“奥运赛场”。用户登录支付宝后,页面会自动根据用户当月的支付宝电子对账单的数据变化情况,计算出十项全能指数和“跳”系列指数。用户使用过的支付宝功能越多,十项全能指数也相应越高,而当月账单和上月比较,金额增长或者降低则相应构成“跳高指数”或“跳水指数”。用户分享这些信息都能获得各种奖品。

  有体育营销界人士表示,如今的奥运会不仅是各国运动健儿的较量,也越来越成为一个全行业、全社会参与的盛会。“能够真正去到赛场观看比赛的观众毕竟是少数,而简单的看电视显然已经不能满足网络时代的需求。互联网企业的更多加入对提升奥运的热度和参与度都将带来更多的帮助。”

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