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团购求生阵营:自身转型!投奔电商!抱团取暖!


 


伴随着团购市场二次洗牌的到来,行业大清洗正愈演愈烈,目前能继续独立支撑的团购网站不多了…


团购求生阵营:自身转型!投奔电商!抱团取暖!


伴随团购着市场二次洗牌的到来,行业大清洗正愈演愈烈,目前能继续独立支撑的团购网站不多了,而要想不被行业清洗出去,团购网站改革成了唯一的出路,而现在行业内出现了抱团取暖、自身转型以及投奔电商三大求生阵营。


    自身转型阵营


    代表:窝窝团、米奇网、拉手网、爱帮网


    为了打开困顿局面,一些团购企业开始转型升级,从整体上看,团购网站有三种主流转型:一、纯本地服务的优惠券商城模式。例如窝窝团的窝窝商城、千品网等,就是借鉴淘宝商城在商品零售的经验,吸引餐饮娱乐等生活服务商家到平台开“专卖店”,通过商城为商家提供常态化分销解决方案,利用团购促销拉回客源。二、团购产品的电商网站模式。例如拉手网推出的拉手商城,则是走向了B2C的路,通过丰富网购货品单元,变成了传统的电子商务网站。三、专注于某一细分品类的垂直模式。避开全国型网站的锋芒,专心


做好某一个品类,比如化妆品、婚纱摄影等,在缝隙中通过提升专业服务能力而生存,爱帮网在5月份也宣布,团购业务方面会慢慢向团购聚合或团购搜索上转型。


   傍电商“大款”阵营


   代表:满座网、嘀嗒团


   团购网站要想在激烈的市场竞争中立足,除了需要创新外,还要有一个可以依靠的背影——B2C大佬,如京东、阿里巴巴、腾讯等。而纵观中国团购行业,美团网、窝窝团、24券等这些业界赫赫有名的团购网站,几乎没有一个具备集团背景。因此,为了在激烈的市场竞争中获得一席之地,未倒闭的团购网站开始寻找靠山。为此,京东商城、聚划算等电商大鳄都开始提供开放平台,引入各团购网站在上面开卖。


    继满座、嘀嗒团以保底利润加分成的模式入驻京东团购后,拉手网也宣布与京东商城签署战略合作协议,进驻京东商城团购平台。而第四家进驻的团购网站窝窝团也将于近期签署合作协议。团800创始人胡琛指出,京东具有庞大的用户基础,这是团购网站选择进驻的最主要原因。


    抱团取暖阵营


    代表:F团、赶集网


    去年下半年,开心网便将团购业务全部外包给F团,合约期为一年。赶集网不久前发布公告称,赶集网与窝窝团达成战略合作,联合运营赶集网团购业务。窝窝团从草创期的行业排名二十几,飙升到目前的团购前三强,其高速行进的路径正是“并购地方小站”。6月26日,F团与高朋正式宣布合并,双方将成立新公司但保留各自的域名与品牌,实行多平台战略。


    胡琛分析,F团与高朋的合并,足以证明团购行业的洗牌整合已经蔓延至排名靠前的综合型大站。对于抱团取暖的实际效果,业界一直颇有争议,有业内人士评价,“目前团购行业整体亏损,各家的用户群和商家客户同质化严重,如果购买的目的不明确,只会是‘难兄难弟一起走’,实际效果肯定是1+1小于2。”


 


 

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