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艾德思奇:为品牌投放精准的移动互联网广告

  随着网络营销的不断发展,精准营销成为品牌广告主越来越重视的营销手段。为什么需要精准?因为网络营销不仅需要找到人,更需要找对人、说对话。搜索引擎营销的精准在于关键词匹配,展示广告的精准在于内容匹配,那么移动互联网的精准又在哪里?


  国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)在积累了搜索营销领域、展示广告领域的经验后,通过RTB(实时竞价)技术、智能投放体系、展示有效性、GPS定位等多种手段,在移动领域快速实现了从网络定向、应用定向、频道定向、页面内容定向,到用户行为定向、即时个体行为定向的自动化精准定向,真正做到了将广告投给合适的人。


  这是如何做到的呢?


  首先,艾德思奇率先推出了RTB技术,可以支持针对每一个流量进行实时竞价,它的核心是围绕购买用户,RTB只采购对广告感兴趣的人群,为不同用户属性出不同的价格。这种基于RTB的受众购买模式,能够有效保证广告主所购买的都是真实流量,广告投放的更精准、效果更好。为此,在技术上艾德思奇搭建了多个以Hadoop为基础的云计算平台,采用大规模数据存储和分布式计算的架构,深度挖掘用户行为信息,给每个用户打了多维度标签,供广告主采购。


  其次,艾德思奇还搭建了智能体系,为每个广告主建立专属数据库。与此前的互联网营销相比,移动互联网的精准营销对于数据的依赖性更高,移动互联网的数据中蕴含着更大的挖掘空间,数据挖掘的价值超越了以往搜索引擎和社交网络所能够带来的。利用广告主数据,艾德思奇可以精准定向到人,为广告主实现最优化投放。以“开心水族箱”的广告为例,艾德思奇为广告主所做的全托管实时优化投放,达到了毫秒级响应,并针对不同的用户反映采用不同的广告形式,达到了事半功倍的效果。


  此外,艾德思奇还通过提高展示有效性、GPS定位等多种手段进行用户精准定位投放。比如,基于频次控制方法以提高展现的有效性,可以控制每个用户看到相同广告的次数,也可以保证点点击广告的用户不再看到相同的广告,结合广告样式优化,能够使老用户看到新鲜的形式,刺激用户注意力。系统还实现了根据用户的地理位置、时间等维度分析其当前需求,投放相关的广告。如此,对于用户,广告变为了另外一种形式的服务。以正在投放的KFC广告为例,通过此法就可以针对在KFC实体店周围的用户群投放早餐广告。


  可以预见的是,未来的移动互联网营销,一定是围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。艾德思奇也将通过艾德思奇移动广告平台(mobiSage)和艾德聚合(mobiSagemediator),为更多的品牌广告主投放精准的移动互联网广告。

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