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QQ空间洞穿“大SNS”理念,未来社交趋势逐渐显现

  (速途网专栏 作者:王易见)SNS正成为当前互联网最热门的商业模式之一,Facebook的成功上市给整个SNS行业注入了一剂强心针,它让这个曾经饱受争议的互联网模式获得了用户和资本市场的认可。不过在SNS高速发展的同时,我们也注意到,在国内诸如开心网这类单一SNS网站开始呈现出了疲态,而以QQ空间为代表的大SNS网站则呈现出如火如荼的态势,这种分化局面意味着什么?未来SNS发展趋势又当如何呢?


  一般说来,诸如开心网,人人网这类SNS网站属于传统的SNS网站,他们的平台相对单一,服务也很局限。而QQ空间由于集合了腾讯多种社交服务,更能满足用户的多元化需求,我们可称之为大SNS网站。那么QQ空间所代表的“大SNS”相比传统SNS究竟有哪些优势呢?


  关系链更强大


  众所周知,关系链是SNS发展的基石,传统SNS的关系链搭建几乎是从零开始,因此,传统单一SNS发展速度慢,用户之间的社交关系也不牢靠,用户粘度和用户体验也不理想。


  由于每个QQ用户都拥有属于自己的好友关系和社交圈,因此,这可以毫无保留的衍生到QQ空间上,依托QQ的好友关系和熟人圈子,QQ空间在关系链的搭建上易如反掌,用户之间不止一个维度的关系链,而是由错综复杂的关系网联系在一起,因此用户忠诚度高,品牌积淀也更深厚。换言之,相比传统SNS,QQ空间的关系链更强大。


  大平台效应凸显


  虽然很多社交网站试图实现平台化,推广更多的产品和服务,但由于缺乏足够的号召力,这种平台战略收效甚微。


  QQ空间不存在这样的问题,QQ空间继承了腾讯一贯的平台战略,以QQ为例,如今QQ已经不再是聊天软件,而是集腾讯各种应用和服务为一体的平台,QQ空间也是如此,目前QQ空间已经整合了腾讯多种产品和服务,而且各产品的用户资源能很方便实现的互通和共享,这让QQ空间凸显出极为重要的大平台效应,并成为腾讯几个核心平台之一。


  实施宏伟的开放战略


  如今,QQ空间的触角并不局限于腾讯内部,而实施了开放战略以吸纳大量的第三方应用,对第三方开发者而言,QQ空间是个非常好的创业平台。以QQ空间为核心的开放平台已累计30万注册开发者,4.5万应用,累计分成突破6亿,下载总量突破40亿。


  同时,QQ互联还帮助第三方网站和应用实现社会化营销,借助于QQ互联,第三方网站可以无缝接入到腾讯社区开放平台体系之下,用户在网站上的部分行为可以通过QQ空间、朋友网、腾讯微博等渠道传播出去,吸引更多的用户获取并参与,从而实现良好的社会化营销效果。


  推动营销价值实现


  谈到SNS商业化的问题,很多人都会想到SNS潜在的营销价值,目前大多数SNS网站都在尝试各种各样的营销模式,以推动SNS营销价值的实现。但这种模式必须建立在对用户社会化行为的分析和统计的基础之上,否则,SNS营销的效果难以最大化。


  为了推社交广告,腾讯对海量高活跃用户的社会化行为进行了详细的分析和统计,准确把握和理解用户的心理、诉求,这有助于腾讯推出适合企业需要的精准的社会化营销方案,促进QQ空间等社交平台实现营销价值的最大化。


  移动社交趋势明显


  随着移动互联网的高速发展,移动社交的发展趋势也越来越明显,在传统SNS平台尚局限于PC端的同时,腾讯已经提前开始布局移动社交,诸如手机QQ空间等产品的推出将大大加快腾讯进军移动互联网的步伐。


  任何一个大SNS平台都必须是多终端的,腾讯深谙此道理,因此,腾讯适时的推出了手机QQ空间,未来用户不仅能在PC端使用QQ空间服务,也能在平板电脑和智能手机上使用。在未来,谁能把握移动互联网,谁就能在激烈的竞争中获胜,如今腾讯显然已经获得了先发制人的优势。


  根据腾讯2012年第一季度财报,QQ空间活跃账户数达到5.767亿,在SNS领域位居领头羊的地位。从上述分析我们也能看出,QQ空间已经洞穿大SNS理念,走在了行业前列。回顾5月,腾讯内部举行了一次非常重要的组织架构调整,其中QQ空间、朋友网两大社区平台与即时通讯平台QQ整合成为社交网络事业群(SNG),以强化腾讯的大社交网络,相信这对QQ空间而言会是一个全新的开始。

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