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Facebook为何试水奥运报道:打破Twitter垄断

伦敦奥运将成为各大社交网站的新战场

 

伦敦奥运将成为各大社交网站的新战场

  导语:美国科技博客TechCrunch周三刊文称,Facebook和NBC将就伦敦奥运会报道进行合作。Faacebook用户将获得NBC相关报道的提醒,而NBC观众将被邀请参与Facebook上的讨论。这一合作对Facebook未来的商业化意义重大。

  以下为文章全文:

  《纽约时报》曝光了Facebook和NBC合作的要点:

  –Facebook和NBC表示,这一合作不涉及资金交易。

  –Facebook网站上的NBC奥运页面将向粉丝提供最新的独家内容。当用户在NBC网站上观看视频或阅读新闻时,可以分享给Facebook好友。

  –NBC每天的黄金时段报道将邀请用户参加Facebook网站上的每日奥运调查。NBC将在某些栏目中加入“Talk Meter”功能,总结并突出Facebook上的用户会话数据,并将这样的数据转化为新闻。

  从表面来看,这似乎是一个直接的营销合作。Facebook将获得更多流量以及电视频道的推广,而NBC将提供更具互动性的观看体验,并吸引Facebook用户收看电视。通过合作的广告服务,两家公司都将获得更多收入。

  不过需要指出的是,这一合作与Facebook和BBC的合作不同。BBC将在Facebook网站上对奥运赛事进行实况转播。对Facebook来说,与BBC合作的条款更好,因为Facebook用户可以直接在该网站上观看比赛,而不必在两块屏幕之间切换。与NBC的合作与Facebook就2012年美国大选与CNN的合作类似。在这两次合作中,Facebook相对电视机都是第二块屏幕,而合作双方都可以给对方的平台带来更多流量。

  那么,Facebook为何以相对不利的条款与NBC合作?这是否是Facebook更大规模战略的一部分?以下是几种可能性:

  打破Twitter垄断

  Twitter在体育赛事报道中拥有更强的地位。在2010年温哥华冬奥会中,NBC已经提供了“Twitter追踪器”服务,而ESPN在近期转播NBA总决赛时也提供了Twitter服务。NBC仍有可能就奥运会报道与Twitter合作。不过Facebook抢先一步,锁定了黄金时间的曝光机会。这至少能打破Twitter的垄断地位,观众将被提醒前往两家网站进行讨论。

  IPO之后的公关

  Facebook在进行IPO(首次公开招股)之后需要获得一些正面报道。通过电视屏幕吸引美国观众将减小外界对Facebook股价下跌的注意力。

  全球领先地位

  如果用户通过更多方式在Facebook上互动,那么Facebook平台对用户的粘性就更强。目前,用户可以阅读新闻,与电视转播互动,而在英国还可以直接通过Facebook观看赛事。NBC将通过Facebook进行调查,这不仅凸显了Facebook数据的价值,也能在社交媒体数据分析方面匹敌Twitter的合作伙伴Mass Relevance和Crimson Hexagon 。

  未来营收来源

  如果观众能接受Facebook对奥运会和美国大选报道的整合,那么在未来的大型活动报道中,Facebook将处于更有利的谈判地位。奥运会是一次特殊活动,因为NBC拥有独家报道权。

  试验

  在与NBC、BBC和CNN的合作中,Facebook并不会有什么损失。或许Facebook对于应当如何合作还没有更多头绪。Facebook还可以继续改进。

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