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诚品书店:台湾文化的一面旗帜

  近日,笔者专程前往台北市诚品书店的旗舰店购书参观,此行最大的感受是诚品书店主打文化温情牌,确属文化服务结构布局方面的经典。

  如主题文化社区般的格局、巧妙融入市民生活的服务取向、精心荟萃台湾文化人才的传播内容,使诚品书店成为台湾现代文化的一面旗帜。

  诚品有8个营业层,是集文化活动、餐饮服务、文具用具、品牌服装等为一体的综合场所。书、刊、音像等主营业务只占总面积在40%以下,但到处可见的长椅、折椅、长桌,形成恍如图书馆般环境;此外还有幼儿嬉戏场地等。

  诚品24小时开放,有咖啡馆、快餐店,以及创意礼品、风格文具等4个层面的内容安排。卖场流行色彩与时尚气息浓郁,消费者可以感受到其科技前卫和理念先锋。

  “诚品讲堂”列出2012年6-8月间在音乐厅、文学堂、城市建筑家、风格生活馆、艺术实验室5个主题板块的40讲内容。有些题目十分诱人,如东吴大学音乐系主任彭广林的“音乐是抒发,也是救赎──俄国浪漫主义最后的光芒”,资深影评人闻天祥的“魏德圣──沉潜到爆发的本土奇迹”等。

  第六层的诚品文化是高端所在,199个座位的视听室为学术报告主场,是“诚品讲堂”主要举办地。同时,约400平方米的展演厅,成为各种展览、发布会、演唱会的主场。据工作人员介绍,许多大牌歌星曾在此献艺,许多可在台湾文化史上留下痕迹的事件在此上演。“茶酒沙龙”为公司活动空间;其他的主题餐厅则为高档品牌风味餐。若其他层是以物为主的常态业务,那么本层便是以人为主的事件式业务,通过精英之人的思想观点和言行,宣传诚品的“延伸阅读,深化思考”,表述并传播自己的文明价值。

  由此诚品书店渐成台北城市文化形象的旗帜:一面与公共知识分子理性思考成果如影随形、与城市大众文明共存荣的旗帜;一面足以坦然跟发达国家先进城市平等相叙、极具现代性和科学文化色彩的旗帜。它以兼容并蓄中华文化与当代文明而享誉海峡两岸:不仅访台北的内地文化学者会到诚品一观,而且内地多市因青睐诚品的模式而洽商开办分店的事宜。

  诚品书店在读者有限、市场空间不大的岛域,成为文化产业成功的品牌,成为地域文化水准与城市文化形象的大旗,一方面说明骨干文化机构的品质活力对于一地文化软实力的价值,另一方面也显示旗舰机构对文化建设理论与实践的支撑功能。

  北京若要发挥全国文化中心的示范作用,关键在于彰显文化思想、文明价值、发展模式、传播水平等,形成足以实证文化生产力主体品质能力的产品、服务及企业,从而表明自己转变或重构文化发展方式、实施文化发展领域顶层设计思想的举措。为此,亟须在文化行业中出现诸如诚品书店式堪称行业精神领袖的文化机构。