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电商价格战恐成常态:业内称效果将大打折扣


发布: 周勇  2012年07月20日1:27  来源: 北京商报 我要评论(1)

  尽管挑起今年第二轮价格战的京东商城还未真正出手,但竞争对手早已迫不及待地希望抓住这块“真空期”。继天猫、苏宁易购和库巴网纷纷响应后,连身陷囹圄的国美前掌门人黄光裕都发出“指示”,要求此前一直低调的国美“彻底洗牌电商”。

  不过,由于距离上一轮价格战时间太近,而且价格战对于消费者已经不再新鲜,坐等更低价的心态,让此轮价格战的效果存疑。

  两“新人”参战

  发完“即将掀起更猛价格战”的微博,京东商城CEO刘强东就去海边度假了。但他那句“具体措施本月底推出”让竞争对手兴奋不已。因为10天足以改变很多事,比如抢占“更猛版”价格战的先机。

  一直在电商领域较为沉默的国美电器网上商城,在昨日突然宣布推出“7·18-7·28见证底价坐标”活动,加入混战。国美电器网上商城总经理韩德鹏更放出豪言称,“此前的所谓价格战,都不是真正的价格战”。

  除电商平台外,依附于电商行业的比价、返利和支付企业也开始响应。昨日,一淘网宣布将拿出2.5亿元补贴消费者的观战、比价行为。据介绍,补贴中的1.5亿元为用户通过一淘比价购物后的返利补贴。另外1亿元则是用户在电商价格战期间可以免费领取的支付宝红包优惠。

  “围剿”成常态

  虽然电商同行们并未把矛头直指京东商城,但在刘强东宣布将把价格战升级后的第三天,天猫就宣布投入10亿元进行促销,韩德鹏在接受媒体采访时也没有否认是针对京东商城。

  据一位接近京东商城的人士透露,由于“6·18”促销效益明显,且投资商对京东商城销售业绩要求较高,因此京东商城仍将延续“价格战”策略。

  这意味着,一旦有龙头企业率先发难,一轮新的价格战就将一触即发。而且, 无论是国美、苏宁还是淘宝,其资金链都相对充裕势必跟上。但一位业内人士表示,价格战已经打了一轮,一部分中小规模企业可能已经在勉强支撑了。下半年价格战持续,一些规模较小的企业有可能会被拖垮。

  效果恐打折

  家电观察家刘步尘认为,围绕家电百货的电商价格战将一直持续至行业格局稳定后才会结束。

  还有商业专家表示,价格战将接二连三上演已经成为事实。对于消费者而言,即便错过了也不会遗憾。这可能让此轮价格战的效果大打折扣。

  就目前的情况看,即使没有企业公开挑起价格战,这些企业之间的价格竞争也丝毫没有减弱。而且,更重要的是,上月刚刚结束的价格战已经透支了不少消费,下半年,电商企业是否还能依靠低价策略,实现既定目标成为未知。

  除了电商领域外,目前,整体零售业也不够景气。据市商务委的统计数据显示,上半年,三成百货企业销售额出现负增长。

  在业界看来,上轮价格战透支的消费,加上消费者钱包越捂越紧,让这轮“加强版”价格战遇冷的可能性不小。

  商报记者 崇晓萌

分类:  电子商务   用户:  周勇    关键词电商 价格战

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