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Twitter与NBC合作报道奥运 引多家广告主

气势恢宏的伦敦奥林匹克体育场

气势恢宏的伦敦奥林匹克体育场(速途网配图)

  北京时间7月23日早间消息,伦敦奥运会将于本周五开幕,而Twitter的奥运报道也将在科罗拉多州Boulder的一处办公室中全面展开。该公司即将与NBC签署合作报道协议,而这一举动已经吸引了多家广告主。

  与NBC合作

  在那里,Twitter的多名员工每天将花费20小时时间,整理来自奥运参赛选手、家人、粉丝和NBC电视台员工的数百万条Twitter消息,并在统一的页面中呈现出来。

  Twitter此次与康卡斯特旗下NBC合作进行奥运报道,双方最早将于本周一宣布合作。这将是Twitter首次成为大型实况活动的官方记录者。NBC将在电视直播中宣传Twitter的奥运报道,包括对运动员的采访和视频片段等。

  通过这一合作,Twitter希望利用奥运会开展更具持续性的业务。Twitter目前拥有1.4亿每月活跃用户,已成为人们寻找新闻或了解《美国偶像》等节目信息的重要来源。

  Twitter高管仍希望提升网站用户数,尤其考虑到外界目前对Twitter的盈利能力有较多质疑。市场研究公司eMarketer估计,今年Twitter广告营收将为2.599亿美元,远低于Facebook去年的31.5亿美元。更多的用户将帮助Twitter开拓广告业务,使其84亿美元的估值更合理,最终为上市铺平道路。

  吸引多家广告主

  因此,Twitter此次的奥运报道至关重要。该公司媒体副总裁克洛伊·斯拉登(Chloe Sladden)表示:“这是用户了解Twitter的一个新方式。”NBC则表示,与Twitter的合作不涉及资金交易,该公司也不会分享来自Twitter奥运页面的广告营收。通用电气和宝洁等广告主已决定在Twitter的奥运报道中投放广告。

  Twitter拒绝对此次奥运报道的收入置评。通用电气表示,2012年奥运会将成为“社交活动的一个高峰”。eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)表示:“没有一种方式可以准确了解奥运会期间广告主在Twitter上的支出总额,但毫无疑问在一些赛事的关键时刻,广告主将会争夺广告位,届时Twitter的流量将大幅上升。”

  Twitter已经为奥运报道准备了多个月时间。该公司组织了多次推广活动,吸引美国运动员和全国性体育协会开通Twitter帐号。Twitter同时也在吸引广告主通过该网站投放广告,进行营销活动。国际奥委会表示,在此次奥运会中,已有超过1000名现奥运选手和前奥运选手使用Twitter和Facebook的服务。

  广告主表示,Twitter正逐渐成为有效的营销载体。运动员和奥运会组织者也指出,自2010年温哥华冬奥会以来,运动员对Twitter的使用正越来越多。通过Twitter,运动员可以与粉丝互动,甚至相互之间展开骂战。

  在奥运会过程中,Twitter将利用奥运页面来突出内部人士评论,鼓励用户收看NBC的电视节目和在线直播。Twitter员工将加入NBC位于伦敦的社交媒体团队,确保最新新闻、采访和电视节目链接能及时出现在Twitter上。NBC则表示,在电视直播中将弹出Twitter的奥运会“标签”。

  线下用户也将看到Twitter的奥运报道。伦敦著名地标“伦敦眼”每晚将根据Twitter消息的状况而亮灯,不过Twitter表示这并非该网站报道活动的一部分。

  社交媒体与电视整合

  研究显示,社交媒体将推动用户收看电视直播,例如人们会希望就科比的扣篮和安吉丽娜·朱莉在奥斯卡典礼上的穿着进行互动。社交媒体分析公司Trendrr表示,今年第一季度,Twitter在围绕电视的“社交活动”市场有着高达3/4的份额,而Facebook的市场份额仅为16%。在体育赛事和其他重要的电视直播活动中,Twitter已几乎锁定了全部的数字会话。

  Twitter认为,与NBC合作奥运报道将加强该公司在这一领域的优势地位。Facebook也与NBC进行了类似合作,但该网站并不销售与奥运会相关的广告。Facebook拒绝对此发表评论。

  目前尚不清楚,在奥运报道过程中,Twitter和NBC的利益是否永远一致。NBC计划在自己的网站和移动应用中加入奥运会精彩视频,而这些内容不会出现在其他网络服务中。然而Twitter也将在网站页面中提供视频节目,这可能与NBC的利益发生冲突。

  Twitter和NBC表示,两家公司不会相互竞争。NBC奥运报道总裁加里·曾克尔(Gary Zenkel)表示,任何其他网站的奥运报道都将帮助NBC吸引更多观众观看奥运。

  他表示:“我们明确意识到,Twitter是爆出新闻甚至制作新闻的一个场所。我们对此感到适应。不过最终,你能够观看奥运的唯一场所仍只是NBC。”

  斯拉登则表示,在奥运会期间她将留在Twitter的旧金山总部,密切关注奥运报道的情况。她表示:“我将浏览并发送Twitter消息,并尝试完成一些工作。”

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