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脸谱高管解读财报:移动用户活跃度更高

  北京时间7月27日早间消息,Facebook今天发布了截至6月30日的2012财年第二季度未经审计财报。报告显示,Facebook当季营收为11.8亿美元,比去年同期的8.95亿美元增长32%;净亏损为1.57亿美元,去年同期则为净利润2.4亿美元。

  财报发布以后,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·伊博斯曼(David Ebersman)出席了财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下为本次财报电话会议主要内容:

  花旗银行分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney):我们认为Facebook第二季度业绩既不太好,也不太坏。而两个重要疑问依旧没有得到解答,即Facebook移动业务商业化未来以及Facebook用户互动性的未来。我们希望你们可以对此作出一些解释。

  扎克伯格:Facebook移动用户比桌面用户更为活跃,前者每天登陆Facebook的可能性比后者高20%。Facebook正在投入巨资开发移动应用。大家应该可以看到今后移动体验会得到大幅改善。

  Facebook移动版“赞助内容”(Sponsored Stories)取得了一个良好开局。我们对平台的规划远比大多数想象的宏伟,同时我们还会赋予应用开发者更大的自由度。

  桑德伯格:“赞助内容”的表现要比页面右侧的广告好“几倍”。Facebook注意到客户对购买移动赞助内容兴趣浓厚。赞助内容每天正给Facebook创造100万美元的营收,其中移动赞助内容的收入占一半左右。我坚信社交广告和赞助内容是代表着Facebook的未来。

  伊博斯曼:因为移动问题,广告收入增速一直落后于用户增速。这种趋势还将持续下去。亚洲广告更加便宜,使得Facebook的整体广告价格受到影响。不过从整体上看,我们有广阔的机会去提高广告价格,即CPM(千次展示成本)。由于越来越多的用户通过移动设备登陆Facebook,广告印象数增速继续低于用户增长速度。这一趋势在美国等智能手机迅速普及的市场尤为明显。

  瑞士信贷斯宾塞·王(Spencer Wang):请谈一谈Facebook的广告业务和最近与雅虎达成的专利协议。

  桑德伯格:有关Ad Exchange的问题还为时尚早,不过这一项目让我备受鼓舞。

  马克·马哈尼:请谈一谈用户的互动性,尤其是年轻用户群的互动性。

  扎克伯格:我们在这方面正取得稳步增长,各年龄段用户的互动性都不错。

  桑德伯格:我们对梅耶尔(Marissa Mayer)出任雅虎新任CEO表示祝贺。我们对与雅虎达成专利协议解决争端而感到高兴,同时也使得两家公司的关系重新恢复友好。

  扎克伯格:“Facebook在几乎所有的移动平台都是使用量最高的应用。因此,当我们对未来进行规划时,我们想到的不仅仅是实现用户数量的增长,还要提升用户体验。此外,Facebook生产自有品牌手机没有实质意义。

  伊博斯曼:至于赞助内容的定价,我们感到非常满意,但值得指出的是,它还处于初期阶段。

  桑德伯格:点击率的提高将会推高赞助内容的价格,不过现在谈论这个还为时尚早。

  伊博斯曼:News Feed信息流中的赞助内容在我们投放的广告中只占很小一部分,因为我们不想影响News Feed信息流的质量,后者对用户体验至关重要。Facebook已经改变了移动每日活跃用户的测量手段,同时正努力确保这个数据不会出现偏差。

  巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门蒂(Anthony DiClemente):第二季度营收增长率是不是你们同比增长最低的一个季度?

  伊博斯曼:鉴于广告主需求、广告优化和精准广告等问题,我们很难去对此作出预测。

  扎克伯格:在收购战略方面,我们仍专注于收购人才,这也是大部分交易的目的。我们拥有一种创业文化,我们希望来自私有公司的人才勇于冒险,成为各类企业都需要的人才。

  Needham分析师:外界一直在谈论Facebook全球平台的股权价值,我们希望了解一下Facebook商业化未来计划。

  扎克伯格:在像产品路线图这样的问题上,我确实没有更多的计划透露给大家。

  市场研究机构BMO分析师丹·萨尔蒙(Dan Salmon):请谈一谈你们的IPO和税率。

  伊博斯曼:税率高达79%只是因为与IPO相关的股权激励费用。不计那部分费用,税率则为40%左右。我们预计,从长期来看我们的税率将与其它在国内外都有业务的美国科技公司相似。

  桑德伯格:我们的确将Facebook看作是一个合作公司。

  伊博斯曼:我们对当前Facebook股价感到失望,但那不是我们关心的主要问题,重要的是,我们还与以前一样面临着同样的机遇,只要我们继续专注于开发创新产品,我们就可以打造真正重要且有价值的东西。

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