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谷歌调整动作迟缓 摩托转明星机型风险重重

  在被谷歌宣布收购一年之后,每况愈下的摩托罗拉移动终于迎来“大手术”!


  摩托罗拉移动上周日宣布,将在全球裁员20%员工,达4000人,并关闭全球94个分支部门中的1/3。还将收缩亚洲和印度的业务,并缩小芝加哥、桑尼维尔和北京研发中心的规模。


  在去年并购消息公布之初,业界曾质疑,谷歌收购摩托罗拉移动更多是为了获得大量的专利,首先用来应对微软和苹果持续发动的专利战。而摩托罗拉移动的硬件业务则有可能被忽略,成为次要考虑的因素。


  之后的战略摇摆的市场丢失似乎印证了外界的担心。


  这一年,身为谷歌嫡系的摩托罗拉移动,无论在产品推出时间和品质上都没有获得应有的优势,反而市场份额被进一步蚕食。目前,摩托罗拉移动在全球智能手机市场中已经退出5强行列。


  幸好,谷歌管理层没有再继续挥霍时间。在和原摩托罗拉移动管理层的碰撞之后他们交出了答卷:砍掉次要业务,集中力量推出明星产品。


  近几个月来,摩托罗拉CEO桑杰·贾,以及首席战略官、首席财务官、首席运营官等高管先后离职。上周日,在大调整信息公开之际,摩托罗拉移动新任CEO、来自谷歌的丹尼斯·伍德赛德公布了新的战略,他们将放弃无法盈利的市场,停止生产低端设备,产品数量将从去年推出的27款减少到今年的几款。


  明星机型战略不可谓不诱人,摩托罗拉在新世纪初叶的红火就有赖于刀锋系列的畅销。在现今iPhone、Galaxy霸占高端市场,攫取大多数利润之际,即使有谷歌的强力支持,但摩托罗拉移动能否再次推出有号召力的明星手机,在高端市场分得一杯羹,还是很令外界质疑。


  更为可怕的是,如同微软推出Surface遭致合作伙伴宏碁的强烈反弹一样。谷歌如果过分将资源优先倾斜于摩托罗拉移动,必将遇到Android联盟厂商的不满。对刚刚在智能手机市场取得领先地位,身后还紧跟着苹果和微软两大巨头的谷歌来说,是不能不考虑其它硬件合作伙伴的想法。


  而放弃中国和印度在内的亚太市场则成为此次战略调整最令人意外的地方之一。


  根据市场研究公司Canalys Research的最新数据,中国智能手机规模占全球市场的比例高达27%,远超美国的16%。在苹果、三星加大在华投入力度扩大领先优势,华为、中兴等本土厂商纷纷强势崛起的时候。摩托罗拉移动此次裁员的重灾区却还包括中国这个世界最大的智能手机市场,一副拱手将份额送给竞争对手的姿态。


  远离了中国这个仍然在高速成长的市场,摩托罗拉移动在欧美地区遇到的挑战将更为巨大。复兴之路依然任重而道远。

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