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格兰仕整合先天优势 发力厨电市场

  “我们将整合格兰仕微波炉、电蒸炉、洗碗机、洗衣机等全白电产品线的优势资源,为中国消费者重新定义整体厨电。”格兰仕厨电中国市场负责人表示,从大家电到小家电完整的产品线、遍布全国的营销服务网点和全球领先的精益制造能力是格兰仕厨电做大中国的强力引擎。


  而这番战略的底气所在,则源自于格兰仕厨电独有的“先天优势”。


  在中国厨电行业来说,格兰仕厨电是后起之秀。但是这个后起之秀,表现令行业为之振奋。


  以独创的高端智能电蒸炉领军切入市场,以十亿计大手笔资源上马整体厨电项目,以一流品牌标准和亿元补贴在中国启动专卖店财富工程……尽管是新晋品牌,但格兰仕厨卫自2010年底入行以来一连串动作惊人。


  大手笔的投入,大市场的智慧运作,所带来的是市场硕果的回报。2011年,格兰仕厨电逆市大幅增长,规模以上综合性品牌旗舰店达到近1000家,以跨亿销售额跻身厨电行业第一阵营。


  2012年中,格兰仕厨电高调亮出“做大中国”的新战略,并推出一大批中高端热水器、燃气灶、油烟机、消毒柜产品。据了解,格兰仕是厨卫家电领域首个发布“中国战略”的品牌。


  数据显示,目前国内涉足厨电产品的企业有400多家,年销量在100万台以上的寥寥无几。国内的厨卫产业,存在着鱼龙混杂、良莠不齐的现象,而消费者对厨电产品的了解也还处于初步阶段。对于具有综合领先优势的白电品牌而言,厨电市场存在着巨大机遇。


  历经市场的磨砺和沉淀,格兰仕已经成为家电行业“品项最多、产品线最长、企业综合实力最强”的大型综合家电品牌之一。


  在厨电行业,格兰仕是唯一一个拥有全品类产品的品牌,而更让同行惊心的是,格兰仕强大的产品研发能力、全球领先的规模化制造能力和业界闻名的创新营销能力。


  在业内人士看来,在中国厨电行业,不管在品牌力、产品力、营销力还是综合实力,格兰仕都遥遥领先。这些“先天优势”,在同行业中其他品牌无法与格兰仕相提并论。


  格兰仕厨电中国市场负责人表示,格兰仕厨电的“中国战略”是基于“先天优势”基础的创新成果,自6月份开始,格兰仕厨电联合全国近千家专卖店、100家家电连锁地标店、100家建材市场、100家连锁超市发起“百团大战”,将以史无前例的大促销行动普惠全国消费者。


  有家电专家表示,格兰仕贴近消费的营销创新和积极进取的促销攻势,联动其全产业链的资源和能量来推动厨电市场,或引发行业大变局。