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国美总裁王俊洲谈价格战:必须考虑三大前提

  8月17日下午消息,国美总裁王俊洲今日在接受采访时表示,价格战将在一段时间内承担行业洗牌的任务,但是价格战必须建立在有持续盈利能力等三大前提之上。

  今日,国美电器发出“维护市场秩序,促进行业健康发展”倡议书,公开呼吁抵制同行间相互诋毁、相互拆台的不理智竞争行为,倡导同行之间文明竞争、理性竞争,保护消费者与供应商利益。

  “破坏竞争风气、损害商业规则,最终损坏的将是整个家电连锁业的信誉,输掉的是行业价值,京东、苏宁和国美乃至其他企业,谁都不可能真正受益。”王俊洲接受采访时表示,防止价格战偏离轨道,是国美发出此次倡议书的初衷。

  王俊洲的担心并非空穴来风。作为价格战主角之一,国美可谓对战事的惨烈程度体会至深。其间,利益相关方尤其是上游供应商反应激烈,市场更传出海尔宣布停止与京东合作等消息导致股价大幅跳水。王俊洲说,“我们与供应商是一损俱损、一荣俱荣的关系,如果对产业链产生负面影响,将是所有零售商和电商的灾难。”

  “尽管我们认为价格战还将在一段时间内承担行业洗牌的任务——这也是国美不回避此次价格战的原因,但是行业是否应该重新思考和定义电商行业的价格战?”王俊洲提出,价格战必须建立在三个前提之上:在持续盈利能力和服务能力之上、在采购能力和促进产业链共赢上、在保护在消费者利益上。而不是单纯地为了相互低价而低价的恶性竞争,尤其不能以之做为品牌炒作,这样极易导致行业陷入恶性竞争的循环。

  在王俊洲看来,目前出现的一些声音,比如被部分消费者质疑电商行业假营销,都是这种恶性趋势的表现,消费者信任度的下降。 “正如我们倡议书里说的那样,只有良性的竞争,才能促进行业优胜劣汰,更好地服务消费者。”

  王俊洲表示,此次国美推出了1700多家门店将保持线上线下一个价的举措,希望通过线上线下同价模式的探索,为复合型电商的发展提供更多可借鉴的有益经验。他表示,未来可持续的零售企业,都是线上线下都强的企业。

  最后,王俊洲强调,我们再次呼吁所有的同行,严格遵守国家法律法规,自觉维护公平竞争的市场秩序,共同促进家电市场的健康发展,履行好企业公民的社会责任,“掐架没有意义,理性的竞争才是行业的盛宴,应该让消费者真正成为价格战的普遍受益者。”

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