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电商三国杀 ,谁是最终受益者?

“电商三国杀”,最近成为一个很热门的话题,可谓是赚足了眼球。8月14日,京东商城CEO刘强东在其微博中发出:“从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的消息,可以说是打响了“电商三国杀”战争的第一枪,将矛头直接指向竞争对手国美和苏宁。刘强东的此条微博得到了国美和苏宁的强势回应。苏宁易购李斌表示:“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东”。而国美则直接在其官方微博喊出:“京东卖一元,国美商城就卖九毛五”的口号。

价格战在电商中已经屡见不鲜了,那这一次的“电商三国杀”战争,到底谁是最终受益者?

“电商三国杀”战争从8月15日开始,在当天的中午,京东商城就宣布大家电销售额已突破2亿,而在当晚,苏宁也表示整体销售规模同比增长10倍,网站pv增达12倍。但三家电商号称“全网最低价”的现象,并没给消费者带来明显的优惠。在京东商城,一款三星品牌的显示器,8月14日的显示价格为16399元,而到15日上午,此款显示器的价格已经改为18999元。有不少网民表示,他们在国美和苏宁也发现了类似的情况。有机构的监测数据显示,在8月14日的晚上,监测到有电商把将近50件大家电的商品价格往上调动,在它们监测的2000多件家电商品中,仅监测到大约有70件商品进行了降价,并且很多“最低价”商品超过半数处于无货状态。

其实,在所谓的“电商三国杀”战争,价格战更多的一种噱头,一种营销的方式。但这个噱头对于整个电商的销售推动作用是显而易见的。而这种低成本,甚至可以说是无成本,却覆盖众多网民和媒体的低成本营销方式,其产生的作用恐怕比任何一个广告都好。

就目前来说,京东、苏宁、国美三大电商,它们的竞争已经处在一种非常微妙的关系当中。一会,京东跳出来说要打价格战,苏宁说奉陪到底,国美说打就打,谁怕谁。过几天又有消息传出来,说京东要退出价格战,这样打下去三家都会完蛋。但随后又否认,说价格战才刚开始。网民和媒体可以说是被它们调足了胃口。电商企业说到底是离不开“企业”两个字,企业存在的目的是什么,是通过买卖进行赢利。关于买卖,有这样一句话:“杀头的买卖有人做,赔钱的买卖没人做”。

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