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速途网陈光锋专栏:罗永浩手机难产启示录

  (速途网专栏 作者:陈光锋)罗永浩(人称“老罗”)是一个网络红人,却不是一个成功的商人。罗永浩于06年7月创办了自己的个性空间——牛博网,创造了一段互联网传奇,该网站于08年4月日PV突破百万。其作品虽少却极具代表性,著有《我的奋斗》一书,幽默诙谐的老罗语录一直被人们称道。今年4月,他“突发奇想”表达了自己渴望进军手机行业的想法,却在不到一个月的时间里历经20多次的碰壁,随后放弃了该想法,决心先从手机系统入手,积累名气再涉足手机硬件,罗永浩手机正式难产。


  近日,在小米手机2的发布会上,人们又看到了久违的老罗的身影,这一次他告诉我们,自己的手机至少要在一年后才能与大家见面。在九方网看来,涉足手机行业不仅需要一定资本实力,更需要足够的吸引点,尤其在如今这样一个手机竞争激烈的时代,即使能够成功推出自己的手机产品,也并不意味着幸运女神的眷顾。让我们和大家一起来解读这本现代罗永浩手机难产启示录:


  1、个人入市有难度,考验自身综合实力


  单则易折,众则难摧。一个人的力量终究是渺小的,同样是外行入门,周鸿祎虽然通过个人魅力进行营销,但是旗下合作开发的产品,却是360公司和运作团队共同努力的结果,他无非是合理的利用了自己的现有资源。


  个人单枪匹马想要进入手机市场,首先考验的便是经济实力与人脉关系。有了金钱便于开发创新,有了人缘便于互利合作,这样的道理浅显易懂。因此,即使罗永浩同样凭借个人魅力打好营销宣传的基础,却终究会在庞大的资本黑洞里迷失,这里的资金投入肯定不会是几万、几十万这样的简单数字。


  2、手机市场淘汰率高,竞争压力无比巨大


  手机包含硬件与软件,每一样都浓缩着现代科技的精华。硬件从大到小,从晶体管到集成;软件由简单操作,逐渐演化成为智能系统。人类的科技发展相当迅速,因此淘汰更新率始终保持在较高的水平,诺基亚从手机巨头企业瞬间跌落谷底便是最好的证明。


  凭借个人实力,即使能够凭借现有硬件软件闯入手机市场参与竞争,能够保证完整上市,却难以保全完好退市。没有自己的创新技术,只能任由各大软硬件厂商牵着自己的鼻子走,受制于人且成本压力巨大,无法轻装上阵参与市场竞争。


  3、手机缺乏亮点与噱头,无法吸引消费者,甚至无法炒作


  现代社会的发展,人类的分工越来越细致专业。有人说可以找代工厂进行生产,从而降低个人生产成本。但是纵观手机行业的现状,各手机品牌要么凭借惊人的硬件配置吸引用户,要么凭借出色的用户体验笼络用户,甚至血拼手机性价比采取“零”利润的手段拉拢用户。试问,罗永浩仅仅凭借个人曾经网络红人的名气,拿什么来吸引用户的目光。


  现有的各类手机定位方向不断趋于精准专业,作为一个起床晚的新手入行,除非有自己独门的绝招一骑绝尘,否则很难通过现有各种模式与固有品牌商家进行竞争。手机没有自己的亮点,媒体消费者都不看好,那么各位天使投资人,销售渠道就更不会看好了,最后直接导致失败出局的命运。


  罗永浩手机难产的事例是一部教材,一面镜子,给那些迫切想让入行的人们提了一个醒。在九方网看来,尽管国内手机市场持续火爆,大有诸侯混战亟待建立新秩序的趋势,但它终究只是表面上的红火炙热。真正踏入了这个行业,就能懂得其中的艰难与苦涩。个品牌竞争的不仅仅是产品,销售渠道,还有质量,价格,运营成本甚至媒体有意无意的口诛笔伐。罗永浩手机难产启示录最终告诉我们,手机市场有风险,入行真的需要谨慎。

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