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受众年轻化使PPTV成为用户首选平台

  随着移动互联网产业的加速布局,受众的“双规”(规定时间,规定内容)媒体接触方式逐渐被“多终端”的传播模式所替代,在线视频领域在多终端模式的刺激下潜在用户的发掘已不容小觑。目前而言,PPTV网络电视凭借技术上先发优势,在移动领域深受用户的青睐,其多终端战略布局也成为行业趋势的重要印证。

  纵观国内视频领域,PPTV已率先实现网页端、PC客户端、Phone端、Pad端及互联网电视领域的布局全面,其多终端用户覆盖的实力可见一斑。据权威市场研究机构CTR针对此前欧洲杯赛事直播流量的监测显示,随着赛事的推进,PPTV收视一路上扬,并在决赛创下0.61
的高收视。

  PPTV在欧洲杯期间创下收视高峰与其践行多终端战略密不可分。据CTR分析指出,PPTV客户端和网页端受众年龄主要在19-30岁的青年,iPad受众在18岁以下和25-40岁年龄段比例高于客户端和网页端,多终端布局使PPTV扩大用户的覆盖,也满足了不同年龄层次的用户需求。当然,PC客户端和PC网页目前仍然是PPTV流量的主要来源,但相较传统电视台,PPTV的受众明显趋向年轻化,随着其多终端布局的推行与国内用户智能设备的普及,预计PPTV即将在移动终端迎来用户的爆发增长。

  在用户需求的导向之下视频网站布局多终端战略已成大势所趋,但目前看来其在该领域的开拓仍略显缓慢。尽管诸多视频网站已开始尝试多终端布局,但因长期受网络环境、不同终端版权限制等问题困扰,其在内容、服务和平台方面的功能尚存在明显缺陷,目前真正实现跨系统平台操作的多屏互动的视频网站少之又少,也成为PPTV在该领域一枝独秀的重要原因。在易观国际针对“iPad网络电视用户最常观看的视频客户端”评选中,PPTV高居首位;而在“iPad网络电视用户收看直播时最常用客户端”的排行中,PPTV同样以28.7%的高用户选择率领先行业。在用户时间碎片化、应用多元化、企业平台化的时代,客户端起家的PPTV早先已洞悉布局各大产业链的重要性,不仅凭借多终端战略一举摆脱客户端软件的市场定位,同时通过为用户提供差异化的内容和服务,在三网融合的发展浪潮中占据先机。

  CNNIC第30次调查报告显示,2012年上半年通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人,其中使用手机收看视频的用户超过一亿人,在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。随着传统电视受众更新换代,移动终端领域的兴起,践行多终端战略、用户趋向年轻化的PPTV网络电视将有望成为用户在今后的首选内容输出平台。