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淘宝将不断弱化爆款效应

  (速途网专栏 作者:蓝天亭)从近来淘宝在搜索方面做出的改进看来,淘宝正不断的在弱化爆款宝贝带来的效应。在以前,一个爆款宝贝能在人气排序搜索中获得非常好的排名,也借助高销量的优势,获得较好的转化率,于是出现爆款越做越爆的现象,不少卖家甚至能靠一个宝贝去“统治”一个行业分类的大部分市场。如今爆款宝贝在淘宝搜索中正不断的“褪色”,为何?请看下文!


  人气搜索频道的撤离


  7月26日,淘宝搜索公布:淘宝的“人气”将不做单独频道存在!人气排序tab位置进行调整,只有买家主动选择人气维度的搜索后,才能看到高人气商品。具体调整如图所示


  

人气排序调整前


  

人气宝贝调整后


  在此之前,买家搜索宝贝时,会有20%~30%的概率点击“人气频道”进入选购产品,这也表明淘宝此次调整后,很多店铺的爆款带来的流量将有较大程度的流失。


  排除聚划算销量对排名的影响


  2011年9月份。淘宝网公布:参加聚划算的商品销量不再计入类目页面的“最近成交笔数”。


  在此日期前,论是人气搜索还是按销量排序,参加过聚划算的产品几乎都能在相对应的类目搜索中称王称霸,而淘宝网修改规则后,聚划算带来的销量只能做提高宝贝转化率、营造气氛的作用。


  从淘宝网这2大调整来看,搜索排名的规则更注重卖家的商品质量和服务质量整体的的考量,很明显,淘宝网不断的在弱化爆款宝贝在搜索中的“统治”地位,这样的调整是否有效和利于买卖双方,本文不做讨论。但相对于大部分中小卖家而言,中小卖家缺乏人力、财力去做推广,人气宝贝几乎成为了财大气粗的网店所拥有的专利。人气和销量在排序的影响弱化之后,更加考验网店的是商品的质量和服务态度,这使得有更多中小卖家的宝贝获得更多的展示机会。


  从淘宝搜索排名角度来看,假设忽略销量、人气的因素,卖家如何能获得更好的排名呢?蓝天亭认为,除了用户体验还是用户体验,根据笔者近来对淘宝搜索的关注,要提高搜索流量,卖家应该把重点放在DSR评分、浏览转化率等利于用户体验的方面下功夫!

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