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梅西百货借道佳品网在华试水实体店

    此前注资1500万美元入股佳品网的美国梅西百货将在中国展开更为实质的发展。

  《第一财经日报》昨日获悉,米岚城市奥莱企业管理有限公司(下称“米岚城市奥莱”)开发的中国首个城市奥特莱斯开业,米岚方面与佳品网基本达成合作意向,将在奥特莱斯内开业佳品网实体店,而该店内所有货源均来自梅西百货,届时将引入大量美国本土品牌折扣商品。

  米岚城市奥莱开发的绿色米兰广场位于上海五角场地区,该项目内涉及奥特莱斯、写字楼等,总投资20多亿元。其中奥特莱斯投资10多亿元,涵盖服装、皮草、家纺、家居等品类,共计5万平方米建筑面积。目前奥特莱斯招商已全部完成,招商率基本达100%。昨日,奥特莱斯正式开业,50%商铺同时开张,在“十一”黄金周期间开业商铺将达80%左右。

  不过与一般奥特莱斯内以品牌专卖店形式经营不同,绿色米兰广场的奥特莱斯以“品牌折扣专卖店+买手店”形式运作,比如新秀丽箱包店是以工厂直销专卖店经营,而BURBERRY、GUCCI、COACH等并未开设专卖店,而是多个品牌集中在同一家买手店内销售。整体折扣2~5折不等。

  “我们有很多租户都是专业买手,他们会到欧美采购新款服饰、包包等,然后在奥特莱斯内集中在一家门店内销售,买手店在海外很流行,这是考验买手眼光和经营能力的模式。”米岚城市奥莱相关负责人胡先生透露。

  值得注意的是,在今年11月左右,大量梅西百货的货品也将出现在这里。

  “佳品网已经与我们基本谈妥了合作意向,会在奥特莱斯内租赁一个门店,然后自行装修和经营,所有的货品都来自梅西百货,主打美国本土品牌,价格非常有竞争力,比如COACH的各款都会以折扣价出现。不过实体店的品牌可能不会直接叫梅西,而是会起一个新名字。”胡先生表示。

  据接近佳品网的人士透露,梅西百货希望通过佳品网首先在上海和北京各开一家实体店,引入大量梅西百货货品,并以折扣价销售,不过从实体店暂不打“梅西”品牌来看,梅西百货对中国市场还存在一定的风险预期,曲线的供货商方式证明还在打探市场。

  “买手店有其优劣势,优势是消费者可看到低价的新款或独家商品,且对米岚城市奥莱来说,招商难度较小,因为直接招大牌直销店,需要通过代理商授权,而买手店只需店主租赁即可。但买手店内货品较杂,且品控难度较大。而统一收银则体现该开发商相对商户的强势,因为统一收银就使营业额首先归入开发商,随后再与商户结算,这对开发商来说有很强的现金流保障。但统一收银模式对于国际一线大牌专卖店来说可能难以接受。”时富金融消费类分析师廉波认为,在目前代购受挫的情况下,本土奥特莱斯或许会迎来一个商机,而成功与否的关键点还在于货品和价格。

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