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本土手机发力高端市场 国际品牌声势锐减

  9月20日消息,9月18日,一年一度的中国国际通信展在北京正式开幕。包括苹果、三星、摩托罗拉、HTC等在内的多家国外手机品牌均未出席。与此同时,被誉为“中华酷联”的四家本土手机厂商,以及海信等,却一反常态地受到了国内媒体的极大关注。

  被多家媒体普遍引用的HIS iSuppli数据显示:“2012上半年,以中华酷联为代表的4家本土手机品牌出货量,将近整体份额的50%,整体已大幅超越国外品牌所占份额。其中,联想、酷派两家更是跻身前三甲,一举超越了苹果、诺基亚等品牌。”

  与之形成反差的则是,索尼、HTC等品牌表现不佳。据悉,在该数据统计的15家主流品牌中,仅三星保持了较好的增长势头,尤其是近期推出的Galaxy S3等多款产品,受到消费者广泛关注。而作为传统手机大佬的诺基亚、摩托罗拉的声势已大不如前。

  短短几年间,如此的高速增长,似乎预示着国产手机的全面崛起。然而,主流厂商由于大举依靠千元机拓展市场导致普遍盈利不足,以及联发科卷土重来后山寨手机的暗流涌动,则为这一看似美好的宏伟蓝图,潜藏了某种不可预知的危机。

  有分析人士指出,“虽然千元机销量猛增,带动了国产手机的整体份额,不过从盈利来说,与三星等国外品牌仍有不小的差距。”据悉,仅在9月份酷派一家推出的千元机就多达12款,并各有4款分别覆盖三大运营商3G制式。联想、华为等企业则更加不在话下。

  如此规模的“机海战术”,的确让国产手机厂商尝到了不少甜头。从近期各家企业公布的财务数据来看,手机部分的整体营收和利润均保持平稳增长,其中酷派的利润率稍高。“但相比以往只做高端手机的利润,近年来酷派的盈利空间还是有所下滑。”一位分析人士表示。

  不过,值得庆幸的是,目前不少主流厂商已提前意识到这种隐忧。历来在高端商务市场享有很高知名度的酷派,就是一个很好的代表。该公司从1992年开始做手机,将近10年的时间里,多半是在做高端产品。近2年来,依靠千元机的批量出货,成为一家主流手机品牌。

  据介绍,酷派一直没有放弃高端市场,每年都会推出几款3000元以上的手机。酷派常务副总裁李旺,在接受采访时表示,“今年8月份,酷派以中高端品牌的定位成功进入北美市场,目前第一款4G手机的销量也已经接近100万台。”他表示, 酷派会是继续捍卫中高端的品牌。

  对此,联想集团副总裁冯幸也在同一天表示,“下一步联想的运营商产品绝不停留在千元,一定会逐步向更高的价位端进军,这个也就是说我们向行业领先者学习的一个重要方面。” 有资深产业人士指出,“国产手机在未来一段时间年内,有望在高端市场与洋品牌形成正面决对决。”

  正如一位产业观察人士所言,“国产手机品牌要借助当前大好形势,实现市场、利润的双丰收,并在技术上进行全面赶超,才能称得上是真正的崛起。”据介绍,类似今天的市场格局,在2003年就曾经上演过,由于不掌握核心技术,波导、TCL等企业最终只得惨淡收场。