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B2C电商扎堆海外网上淘金并非“蓝海市场”

  (速途网专栏
作者:张雨芹)近日,凡客进军越南,京东在俄罗斯觅合作,梦芭莎在ebay开店,这是中国电子商务行业竞争的新动向,内贸太残酷,从而转战海外“蓝海市场”,加入甚至主导外贸电商军团,寻找“营利的新枝”。但这“蓝海市场”并非真的是“蓝海”,外贸电子商务所面对的用户之多、地域之广、行业之大比起内贸电子商务复杂得多,所面临的危险困难也是难以想象的。

  对于B2C电商选择对外贸易,这也是出于国内电商饱和状态下而做出的选择,通过此举缓解国内激烈竞争带来的压力,虽然外贸电商物流配送成熟,但是仓储成本、推广营销成本都很高,特别是不同国家人们使用的搜索引擎不同,俄罗斯用的搜索引擎是Yandex,印度用的搜索引擎是“印度黄页”,不同国家搜索习惯不同,如何让国外消费者快速搜索到产品,这是国内电商要慎重考虑的问题,这大大提高推广成本。

  另一方面,国内外环境迥异,消费习惯不同,国内电商想通过外贸就得涉及本土化分析,但这比较困难,最终结果会像日本的进军中国的乐酷天一样的结局,国外电商水土不服,这将给外贸电商带来挑战。而且跨国网站访问速度,以及其支付安全问题,都将带来一定的风险。

  同时,国际金融危机还未消散,使得各国为了自身的发展纷纷设定了贸易限制政策,而且人民币升值、贸易顺差等压力降低了我国一部分商品的出口竞争力。国家调整外贸出口政策,进一步通过征收出口关税限制高能耗、高污染产品出口,以价格低廉取胜的中国商品正面临成本考验。航运费也一直处于上涨态势,这对于电商企业涉足外贸加大了成本,降低了海外消费者的购买力,非常不乐观。

  在销售渠道方面,相对于内贸的淘宝、天猫、京东、亚马逊等丰富的渠道选择余地,外贸渠道的选择性相差甚远,只有ebay、速贸通及独立商城等仅有的几条主要渠道。这对于在国外还未形成品牌的国内电子商务更是加大了销售困难,盈利也将萧条。

  综上,B2C电商扎堆海外网上淘金只能说是电商企业一个新鲜尝试,但并非是一个“蓝海市场”。

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