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风行网上海“黄金15秒”发布会:立行业新标准

  速途网讯 今日,风行网“Univideo黄金15秒”广告产品发布在上海开启。会上,风行网对外宣布,彻底将前贴片广告时长从45秒缩减至15秒,并承诺视频前贴广告只播出一支15秒品牌广告。风行网CEO罗江春表示,风行是一家专注在产品和技术的企业,流淌着用户至上的文化基因,“将前贴片广告缩短到15秒,充分体现了风行爱护用户的理念”。

风行网上海“15秒战略”发布会 再立行业新标准

风行网CEO罗江春(速途网配图)

  黄金15秒将成独占稀缺广告资源

  视频行业竞争激烈,风行专注做影视点播,已经积累全中国最大的正版影视剧库。罗江春指出:“在商业化阶段,前贴片广告形式是大家都在尝试的形式,而这个广告时间越来越长,对于用户来说越难以忍受,风行缩短了广告,损失3亿广告费,换来的是用户体验的提升。”此外,他也指出,风行是一家多元化企业,前贴片广告模式仅是收入模式的一种。

  “在体验为王的互联网经济时代,风行网深信只有真心为用户着想,才能获得用户的信任、喜爱和依赖。当别人在不断拉长广告的时候,风行网反其道而行之,缩短前贴广告到15秒,这方寸之间的变化,其实背后承载的是风行对用户的尊重和呵护”。罗江春表示,正因如此风行经过七年的努力建立了整个视频行业里四个第一:用户忠诚度第一、推荐度第一、粘性第一、喜好度第一。

  据介绍,UniVideo是一个独占稀缺的广告资源,能够提高用户的注意力,用户注意力的提升就会提高用户对广告的记忆度,这就意味着广告的投资回报会大幅度提升。来自第三方机构的调研则表明,风行网15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播,即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元,可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

  三方论坛 15秒营销价值获多方肯定

  本次发布会,与北京站有所不同,除宣布打造中国第一的“体育网络电视台”计划之外,风行网还请到了知名主持人曹景行来坐镇由广告主、广告代理、第三方数据调研机构组成的三方论坛,并就用户习惯、广告效果、供求与变革等话题进行讨论。DCCI互联网研究事业部总监任超就重要调研结果进行分享。数据显示目前仅有3.8%的用户能够忍受45秒的广告时长,能够忍受60秒时长的用户则低至2.1%,相反,用户对时长15秒的前贴广告接受度却高达66.6%。

  会上,风行网COO王宇鹏表示,对于视频行业来说,烧钱容易但是赚钱难,目前行业最主要的收入模式还是前贴片广告,但越来越长的前贴片广告让用户体验下降,广告效果不理想,对广告主的投资回报是不利的。“当前的45秒甚至60秒的广告在挑战用户忍耐度极限,因此风行全新探索,引出Univideo广告产品,在提升用户体验的同时,提升用户注意力、记忆度,如此,广告主的投资回报也会提升”。

  Google
AdSense业务负责人沈恺受邀参加论坛对话,在被问及为何选择与风行网的合作时他坦言,风行网目前的流量已经与优酷鼎盛时期的流量相当,就流量而言,已经远超搜狐视频以及土豆视频等在线视频平台,风行网拥有优质的内容、用户价值和产品体验,而Google拥有优质国际化的广告主,两方合作将获得包括广告主在内的多赢效果。他还表示,风行的巨大海外流量资源也可以成为Google扩大外贸广告的重要平台。

  据悉,9月26日,风行网“Univideo黄金15秒”广州站的新闻发布会也即将启动,通过对北、上、广三地的广告主及代理商的宣讲,黄金15秒战略的价值已经得以全面证实,视频行业广告新标准的订立更将成为可能。(向婷)