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苏宁易购拟今日收购红孩子 收购价合理无溢价

  苏宁电器(002024)旗下电商平台苏宁易购收购主营母婴产品的电商“红孩子”一事,成为现实。


  早报记者昨日获悉,苏宁易购定于今日下午宣布出资收购红孩子,挺进母婴电商领域。


  24日下午4时,苏宁易购执行副总裁李斌发布微博称,“尘埃落定,明天(25日)注定是震惊电商行业的一天,对行业是大事,对消费者是大事,对苏宁易购更是大事。”


  此条微博随后引发热议,此前,媒体已得到苏宁易购今日下午开发布会的消息,有业内人士据此分析,苏宁易购定于今日宣布收购红孩子,早报记者随后从知情人士处证实了该消息。不过,该人士没有透露收购价格,只是表示“价格合理,基本是投资方的历年投入,没有什么溢价”。


  “不错的收购时机”


  当下适逢电商融资寒冬,处于亏损状态的垂直B2C电商急于寻找出路。自从去年开始,坊间就曾有传闻称,红孩子正在寻求融资或出售。今年7月,有媒体报道称,苏宁易购对红孩子的收购洽谈已进入财务审计阶段,负责此项收购的为苏宁电器上市公司的投资并购部门,此次收购苏宁易购将拥有控股权,交易定于今年三季度完成。


  苏宁副董事长孙为民此前也曾公开表示,苏宁已开始接触一些垂直类的电商品牌,“电商资本市场的逐步变冷,为我们的投资、并购提供了一个不错的时机。”


  关于时机一说,孙为民未公开提及的一点是,苏宁易购此前表示今年的销售目标为200亿元,但今年上半年仅完成53亿元的销售额,如果要想达成目标,收购似乎是一条捷径。


  瞄准中国庞大的母婴市场,是个不错的选择,显然有助苏宁易购迅速扩大销售规模。艾瑞咨询数据显示,今年上半年,中国母婴网购市场交易规模超过200亿元,预计全年将达610亿元,约占中国网购市场的4.3%。换而言之,国内母婴网络购物市场将在下半年迎来新高峰。


  时机不错,讨价还价是收购的题中之意。早在收购消息传出的同时,一位据称是红孩子离职高管者在接受媒体采访时称,苏宁不可能收购红孩子,一则红孩子连续几年业绩以50%~60%的速度在下滑,且亏损率极高;二则创始人一个人都没了,运营经验名存实亡。另有业内人士给出“结论”——除非红孩子以3000万美元的价格“贱卖”,否则苏宁没有理由收购红孩子。


  创始管理层悉数淡出


  但红孩子,似乎与狂飙突进的垂直电商市场走进了不同的轨道。


  今年年中,接连被曝套牢投资者、正在寻求出售等消息之后,红孩子副总裁刘颖接受媒体采访时称,红孩子2011年销售额为15亿元,处于亏损状态,仍处于母婴行业B2C第一的位置。此前,红孩子首席执行长徐沛欣曾披露,2010年,红孩子的销售额为15亿元,2009年,销售额为20亿元。若上述言论均属实,则意味着,红孩子2011年销售额与2010年持平,较2009年下降25%。


  公开资料显示,2004年3月,红孩子公司在北京成立。起初,红孩子注册资本为200万元人民币:徐沛欣和郭涛各自出资40万元人民币;李阳、杨涛各自出资60万元人民币。2007年,郭涛因另外的创业机会离开红孩子。2008年,李阳被VC驱逐出红孩子。2011年1月,红孩子执行总经理杨涛以“长期休假”的方式离职。而剩下的惟一一位创始人徐沛欣则被传已淡出红孩子的管理。


  既如此,为何苏宁易购执意出手?


  苏宁易购内部人士曾称,收购红孩子主要看重其对母婴产品供应链的管理。该人士说,红孩子目前团队架构完整,在采购、客户运营模式上,可供苏宁易购学习。


  电子商务专家鲁振旺称,红孩子对苏宁易购能形成很好的互补,“母婴人群是进军大百货的窗户”。


  收购红孩子之后,苏宁易购与京东商城等竞争对手又多了一个较量领域。今年5月,京东宣称其母婴频道3月销售额突破1亿元,成为中国母婴B2C行业第一。去年11月,当当网首席执行长李国庆公开表示,当当母婴类商品月销量达3000万元,增长率超过300%,已经超越了红孩子;今年6月,当当网称其母婴业务月销量破1亿元。


  创投惹的祸?


  值得一提的是,此前有媒体报道称,在苏宁易购之前,红孩子曾经与豪赌中晚期电商的老虎基金进行过接洽,不过,在尽职调查阶段,老虎基金不满红孩子亏损及用户等数字,最终没有参与投资。此后,红孩子董事会又与万达集团进行过接洽,这次要谈的是出售,但双方最终并未达成协议。外界评价称,红孩子由于创始人相继离开,内部管理混乱,VC的强势既是造成红孩子创始人离职的原因之一,也是红孩子境况如此不堪的原因之一。


  根据部分媒体披露的资料,2005年11月,北极光和风险投资基金NEA对红孩子第一轮共投入250万美元。2006年,北极光和NEA追加二轮投资共300万美元。2007年8月,红孩子传出引入第三轮2500万美元融资的消息。进入2010年以后,红孩子又多次传出融资消息。

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