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诺基亚情况不妙:捆绑WP8后前景不明

  内容导读:这个坚定地捆绑微软的移动端势力,Win8系的头号种子选手,依然在下跌

  诺基亚再一次证明了自己的工业设计和硬件能力。

  9月5日,在纽约和微软总裁鲍尔默一起发布了两款搭载Windows Phone 8操作系统(简称WP8)的Lumia手机,其中Lumia 920超出了外界预期,4.5英寸的屏幕使用了Pure MotionHD+技术,在阳光强烈的地方依然能够清晰显示内容。

  最令诺基亚感到自豪的是纯景PureView相机技术,使得单反相机的成像效果在智能手机上得以呈现。以及独有的导航软件“城市万花筒”(Nokia City Lens)、超灵敏触摸屏幕以及无线充电功能,都体现出诺基亚这个老牌手机硬件制造商的创新能力。

  为诺基亚站台捧场的鲍尔默忍不住多次夸奖诺基亚总裁史蒂芬·埃洛普,“我们和诺基亚共同走过的18个月所取得的成果令人难以置信。”但诺基亚一方真的因为WP8取得了难以置信的成果,并翻了身吗?到目前为止,答案都是莫衷一是的。有悲观论调甚至称,本应借发布WP8手机复兴的诺基亚,但因上市时间推迟之故,已难逃失败的命运。

  9月6日发布会的第二天,诺基亚纽交所的股价下跌了16%,每股已经跌至 2.38 美元的位置,与2007年39.71美元的历史最高点股价相比,已累计跌幅超过了90%。捆绑WP8之后的诺基亚前路究竟如何?

  微软欠诺基亚

  为了在苹果和Android的高压下,杀出一条差异化的道路,诺基亚去年2月份宣布跟微软合作。当时,微软的WP手机在智能手机市场表现得更惨,几近出局。尽管推出了新的WP7,但是终端厂商的支持力度不够。对HTC、三星、LG等厂商来说,WP平台是平衡跟谷歌合作关系的,并非最重要的平台。诺基亚毫不计较,不但自废武功地放弃了Meego 和塞班,而且全力以赴地推广WP系统和增加WP平台的应用数。

  诺基亚中国区负责开发者生态系统及体验的总监黄耀丰,每周都要跟微软中国技术顾问总监赵立威,相约谈论一下成果和下周的工作内容,有时候在诺基亚办公室,有时候则在微软。自正式合作以来,微软和诺基亚都突破着自己的限制去做WP系统。双方的所有业务部门都进行了对接,工程师队伍会沟通交流新机型、公关部经常会将双方的资金聚合在一起发出更大的声音、与运营商的沟通也是双方一起进行。诺基亚在西雅图,也就是微软总部附近有个50人左右的Microsoft Cooperation团队,专门负责跟微软沟通。鲍尔默和埃洛普每个月会开一次会。

诺基亚情况不妙:捆绑WP8后前景不明
诺基亚情况不妙:捆绑WP8后前景不明

  尽管在最初双方的合作框架下,诺基亚获得了一定程度修改用户界面的权利,但诺基亚并没有做,因为这样可能会加大开发者的难度,而对WP阵营来说快速地增加应用数量才是当务之急。诺基亚谈拢的应用也能够在其他品牌的WP手机上使用,诺基亚获得的唯一好处就是,某些需要付费的应用在诺基亚手机上可以免费下载。

  一切都是为了尽快把WP的生态系统建立起来。到目前为止,双方已经拥有10万个WP平台的应用。要知道,在诺基亚加盟之前,WP平台全球只有5000个应用,中国为0个。如今WP平台中国应用数将近4万个,其中来自中国本土开发者的应用是5000多个。

  诺基亚为了WP做了很多,但是,微软却欠了这个亲密战友很多:关于WP系统升级言论影响了Lumia900的销量、全球首个WP8手机的承诺也并未实现。

  而且,由于WP8手机的特性要留在微软Windows8正式版发布会上展示,诺基亚并没有在发布会上完整地展示Lumia920和Lumia820两款手机的功能。尽管硬件设计振奋了业界和消费者,但是诺基亚并没有给出具体的发货时间,更没有定价。同期发布的摩托罗拉新机已经接受了预订,苹果的新iPhone已确定9月底上市。

  之后诺基亚又称Lumia920到11月份开始销售,但并没有得到业界的认可,“对于移动市场而言,现在到11月份相当于一个10年。”仅需一个月的时间,苹果手机的全球销量就可以达到2000万台或更多,那时三星Galaxy S III则必定在热销中。诺基亚已不仅仅是落后一个多月那么简单,这也就是股价大跌的直接原因。

  WP8能干什么?

  诺基亚为什么一定要迁就微软?因为WP8。

  所有的操作系统和手机制造商都有着统一全终端的梦想,微软的方法论是通过Modern UI Style(此前一直称之为Metro,后因可能侵权改名)界面来统一全终端,这也是WP8和W8桌面系统采取同一个内核的重要原因。

  该界面强调简单好用,桌面磁贴能够显示APP状态,比如不用打开天气APP,就直接能够在桌面看到天气状态等;淘宝APP的磁贴能够直接显示所购之商品的现在状态。在用户界面上,WP8平台的方格磁贴能够同时显示大中小几个不同的APP,WP7平台的则只能够显示一个。

  如果微软的Modern UI Style和W8的系统能够在PC端、手机端和平板端占据一席之地,那诺基亚也会有更大的复兴希望,估计消费者就可以看到诺基亚的Logo出现在各种移动终端上了。目前,诺基亚正在进行着W8手机的策划,估计会在年底发布;关于平板计划,诺基亚只对《环球企业家》表示,“在关注。”

  这就是WP8对于诺基亚的意义,它牵扯到整个移动战略。在过去的18个月内,尽管诺基亚对WP平台十分投入,但是围绕诺基亚仍然还是亏损、裁员和出售固定资产等负面的关键词。到目前为止,Lumia 4款手机的总销量仅为700万台。根据IDC的统计,前两个季度,iPhone的出货量为2600万台,三星智能手机出货量更是达到5020万台。与之相比,Lumia的差距很大。不断有来自外界的抱怨和质疑,诺基亚当初还不如选择Android。

  为了WP8,诺基亚一直在忍耐。但我们也应该看到好的一面,美国最大的电信运营商Verizon 9月6日证实计划与诺基亚进行合作。随后又与EverythingEverywhere进行排他性谈判,EverythingEverywhere是德国电信、法国电信在英国合建的公司。这些都是Lumia920的功劳。

  此外,还有一个现象应该值得关注,诺基亚股价最低只有1.69美元,进入7月份其股价大幅反弹,曾经摸高到3.25美元。这一部分原因归结为比一季度略好的二季度财报,但更多的是资本市场对WP8手机临近的期待。现在的问题就是,WP8手机比预期上市的时间晚了2个月。

  或许,谷歌Android阵营和苹果的专利之争会给诺基亚喘息的时间。埃洛普称,诺基亚拥有业界最强大的专利组合,“今年前六个月,诺基亚申请的专利,比2007年以来任何一个半年期都多。”

  2个月后,如果WP8手机好到能让人们忘掉iPhone5和Galaxy S III,或许诺基亚翻身就有戏了。“人们明年春天就会忘记现在对诺基亚的质疑。”希望诺基亚全球副总Richard在6月份对下属说的话,能够成真。