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苏宁6600万美元抱回“红孩子”

  本报讯 昨日,苏宁电器宣布以6600万美元并购母婴行业电商红孩子。这被业界解读为苏宁“去电器化”,深入进军百货业的又一次市场举措。

  据了解,红孩子2004年成立,从母婴类产品的目录销售起家,逐渐发展到化妆品、日用品、服装等领域,并于后期全面转型电子商务。此前,红孩子计划于2011年上市,但受制于种种因素,最终放弃了这个计划。在过去8年时间里,红孩子先后进行了多轮融资,累计超过1亿美元;此次苏宁易购以6600万美元的价格完成并购。

  本月初,苏宁在品牌标识中去掉了“电器”二字。苏宁电器副董事长孙为民昨日表示,苏宁易购一直寻求并购契机,意图加快“去电器化”。“并购的目的并不简单基于规模和品类扩充,红孩子的管理团队是此次并购中苏宁最看重的资源。”苏宁易购执行副总裁李斌称,今年母婴市场网购规模将达610多亿元。母婴产品关联产品多、客户黏性强,周边市场规模更高达万亿元。其以女性用户为主,也将和苏宁亿3C类产品起家的用户特性形成补充。

  据悉,并购达成后,苏宁将保持红孩子主要经营团队有独立的域名、独立公司和现有状态相对独立运作;苏宁易购的母婴品类将作为一个频道由红孩子团队运营,红孩子物流部门将统一纳入苏宁物流体系;苏宁还将在线下整合红孩子品牌,使其成为一个综合性的母婴行业领导企业。

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