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谷歌中国发力移动广告试图挽回败局

  (速途网专栏 作者:张林强)谷歌中国依然没有逃脱海外IT军团在中国折戟沉沙的命运,曾经一度成为中国搜索引擎市场的老大哥,但是在百度的挤压下和相关政策和水土不服等诸多原因作用下,谷歌不得不转战香港一隅,虽然和360建立了长期合作的关系,但是最近一段时间,360自己也开始玩起了搜索业务,谷歌在中国地区的一个重要的流量来源也因此消失。


  不仅谷歌中国在传统搜索业务上风声鹤唳,就算是一度被寄予厚望的音乐搜索服务,也因为各种各样的原因,特别是经营思路存在问题,导致了谷歌音乐提前关闭,谷歌在中国的搜索之路从高调推出,到如今的落寞,完全形成了一个鲜明的对比,但是这是不是表明谷歌将会放弃中国市场呢?已经得到的答案显然是否定的。


  移动广告成为谷歌发力核心,或能挽救谷歌中国颓势


  有数据显示,在过去的一年里,中国移动互联网广告需求量增长超过了120%,这个数据在当前经济不景气的状况下,显然令移动互联网振奋人心,而且目前移动互联网上的广告业务还不到传统互联网的一半,这个增长潜力更是巨大,因此谷歌中国已经开始将目标锁定移动互联网广告业务,以此带动自己再移动互联网的优势。


  据谷歌中国区总裁刘允表示,随着移动互联网的快速发展,多屏技术成为关键,能够实现在传统PC机、pad和智能手机等不同终端上。谷歌正是通过大力拓展多屏技术以此来推动移动广告策略,实现应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告四个广告模式的融合。这自然能够将谷歌在技术和应用上的优势全部凸显出来,从这点上我们已经看到了谷歌中国在移动互联网上的野心。


  谷歌AdMob移动广告平台将显威力


  其实谷歌推动移动互联网广告战略很早就开始埋下伏笔,早在两年前AdMob移动广告平台就已经推出,只不过两年前,谁也不知道移动互联网会发生天翻地覆的变化,微软更是因此失去了移动平台的主动权,完全将移动互联网让给了谷歌。而谷歌凭着天生的敏锐,找准了移动互联网发展的契机,AdMob平台竟然在短短的两年里就实现了40亿的广告请求量。这一点完全超越了谷歌的竞争者。


  不仅如此,谷歌还针对中小企业开展相应的广告增值服务,比如为中小企业提供部分贷款,让中小企业通过谷歌移动广告平台来推进业务开展,这个增值服务显然对目前移动广告需求较大的中小企业来说具有相当的吸引力。这也是谷歌发力移动互联网广告业务的证据之一。


  随着移动互联网的发展,移动互联网显然是未来各大行业巨头们竞相竞争的战场,而在这个战场里,谷歌和苹果目前显然占据了优势。而谷歌的开放犹如当年微软和苹果的竞争,在未来更多的专家还是看好谷歌在移动互联网上的优势地位。。(本文作者张林强系建站中国创始人)

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