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日赚200万 推广渠道成为手机游戏盈利关键点

  近日,有从事无线游戏研发的业内人士@刘寰-老刘忙发 微博爆料,某手机游戏单日的收入达到200万,智能机渠道带来的用户付费能力超过预期。据猜测,此款手游恰是腾讯游戏平台上的某款产品。


  一直以来,手机游戏业内,相比网络版,单机版对资金、技术等要求稍低,容易入局,但需借助游戏内置,对渠道要求很高。除了产品同质化严重、盈利能力薄弱外,渠道泛滥带来的推广难题成为国产手机游戏从业者的新困惑。


  有手机游戏推广者算了一笔账:去年一家应用商店每月投入推广费用3000元,选择10家,月花费共3万元。现在要投放30-40家,虽然单价稍微有所下降,整体月推广费用却上升到4-5万元,增长近50%。


  单日收入200万,在中国手机游戏市场中是让人望尘莫及的表现,毕竟当前的付费情况并不乐观。很多人依然表示不能相信这个数字。在消息未被证实之前,谈论其收费模式等还为时过早。不管是游戏出自哪家平台,可以肯定的是,对于手游行业而言渠道推广是至关重要的。


  据国外媒体报道,苹果App Store应用中,游戏类应用所占比重为17.26%,占所有应用中的第一位。手机游戏的市场远远要大于传统PC游戏的市场,目前手游的发展才刚刚开始,厂商们对其渠道的重视也在加强。


  手游行业推广的每一个渠道都是一个独立的圈子,比如水货刷机的他们主要在深圳一带,大都是一些潮州人,正因为水货圈子比较敏感,因此外人想打入这个圈子不太容易,必须要经过朋友介绍得到才能让你把产品装到里面。


  “很多端、页游厂商开始研发手机游戏。他们对游戏的理解与手游推广渠道的融合将主旋律。”有业内人士表示,端、页游厂商研发出的手游质量很高,而传统的手游厂商有着多种推广渠道。


  随着智能手机的普及,以及用户对于手机游戏产品需求的加大,手机游戏产品体验得到增强,开发者加大了对手机游戏的开发力度,手机游戏用户和市场规模将不断扩大。但应用如此之多,推广渠道也纷扰多样,游戏开发者如何才能让自己游戏应用脱颖而出,从而获得更好的利润?


  12月15日,由著名移动互联网第三方数据挖掘与整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)主办的第三届中国手机应用开发者大会将在中国广州举办。在同期举办的移动互联网拳头奖比拼中,手游类产品的争夺日趋白热化,手机游戏市场的探索也将成为本次大会的一大重要组成部分及亮点。


  在2012年,中国已经拥有10亿的手机用户,毫无疑问,中国也将成为世界上第一大游戏市场。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止今年Q2,中国手机游戏用户规模达到2.13亿,环比增长11.5%;中国手机游戏市场规模达到12.2亿元,环比上涨20.8%。


  目前,国内整体手机游戏行业,一方面,因为门槛低,很多独立移动游戏研发商只能赚点小钱,更多层面还是一款App,难成大气候;另一方面,传统游戏大厂也正虎视眈眈,悄然准备,在观望中伺机杀入。不久之后,手机游戏的春天或将真正到来。

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