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亚马逊欲加强奢侈品牌合作 一厢情愿难达成

  速途网讯 北京时间10月15日,有消息称,亚马逊已经进军时尚领域,并为此进行了强势宣传,同时还聘用一名专家帮助该网站与凯特·丝蓓 (Kate Spade)和瑞贝卡·明可弗 (Rebecca Minkoff) 等奢侈时尚品牌合作,以此创建新的网络商店。


  尽管亚马逊是全球最强势的零售网站之一,但大的奢侈品品牌对亚马逊的这一举动不太关心,似乎无意参与亚马逊的这一进程。


  著名的奢侈男装品牌Hugo Bossba表示,该公司在亚马逊网站销售的任何一款产品都没有得到他们批准,与此同时,他们还在寻找一些方法,以此控制销售他们品牌的商店。


  路易·威登首席执行官耶维斯·卡维勒(Yves Carvelle)称:“亚马逊从来没有销售路易·威登产品,因为我们我们才是此品牌的唯一销售商。这就是我们的直接控制模式,我认为,这也将是大多数奢侈品牌电子商务公司将遵循的方向。”


  奢侈品牌为何对待电商异常冷漠?速途专栏作家,IT评论人士张书乐认为,在很大程度上,电子商务和物廉价美四个字联系的非常紧密,进入电商环节的产品,大多以低价、廉价甚至是贱价在进行竞争,而消费者主体也大多把网络当作是一个购买便宜货的地方,因此其市场环境是极其对奢侈品不利的。此外,入电商环节的奢侈品在价格上很难形成优势,也难以为受众所接受,再加上早前一些奢侈品电商的运营状态都极为不佳,更让奢侈品们对于电商驻足不前。


  资深电商经理人徐得红表示,奢侈品们之所以电商驻足不前,是因为二者的客户群体不同,电子商务最大的优势目前来看是价格相对线下便宜,但能买的起奢侈品的,就不在乎价格,更多的是愿意到线下去体验,感受顾客至上的感觉。


  亚马逊已经因销售便宜商品而成名,但却不是因销售奢侈时尚产品而轰动。但一些时尚品牌也不会错过亚马逊作为“零售大王”的品牌影响,对于亚马逊而言,与一些奢侈时尚品牌形成合作不无可能。(惠阳)

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