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商家玩“虚假折扣”将被严惩

  

商家玩“虚假折扣”将被严惩


  但愿此次电商“双十一”促销来得实在点 IC


  “不允许商家‘挂羊头卖狗肉’,提前抬高价格再打折,一经发现将遭到我们的处罚。”昨天在阿里巴巴的“双十一”媒体沟通会上,天猫市场部副总裁王煜磊强调,参加“双十一”活动的商家商品必须进入申报系统,系统会抓取这些商品的历史价格,如果发现商家虚假价格,内部将有严格的处罚。王煜磊说,对商家而言,虚假价格可能使一年增加30万-50万元的收入,但对其品牌造成的伤害恐怕无法用钱来弥补;对天猫而言,可能只是少了一个商家而已。“具体的惩罚措施正在酝酿中。”


  王煜磊介绍称,去年参加“双十一”活动的商家大约是2000多家,今年扩容到1万家左右,是天猫商城商家总量的六分之一。参加活动的商家是按照机器的设定,选择8-10个条件进行筛选的,交易额不是唯一的标准。


  “阿里巴巴集团交易额并没有确定目标。”王煜磊强调,2011年曾有传言称集团确定了15亿元的成交指标,但当年天猫层面就成交了33.6亿元,今年的“双十一”是周末,“我们的目标是希望消费者24小时不睡觉”。


  不过,负责“双十一”技术共享平台的负责人刘振飞透露,去年“双十一”的带宽是900G,当天基本用光了,今年是去年3倍的设计容量;订单量的日处理规模在1亿笔。如果按带宽的设计进行估计,今年阿里巴巴的“双十一”交易额有望超过100亿元。


  今年“双十一”的购物狂欢,主场商家的折扣是五折,但同时有分场,优惠方式可以是买赠等。“很多商品与价格关系不大,比如很多珍藏版的拉斐红酒、茅台酒等。”王煜磊说。


  与去年不同,品牌商家将更多进行线上线下的联动。“今年集团层面专门成立部门,对天猫‘双十一’的销量进行预测和备货,打通线上和线下渠道。”对这部分商家而言,最重要的是,要将自己的商品销售到门店铺不到的三四线甚至是五线城市,这些城市有消费能力,但在当地找不到品牌。


  王煜磊说,参加大幅折扣的品类主要集中在纺织、服装,今年的母婴产品可能有成交上的突破,“家电数码,不是冲动型消费的品类,因利润率很低,不会出现五折这样的折扣。”