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谷歌及竞争对手将展开移动广告领域争夺战

  10月21日消息,据国外媒体报道,谷歌近日公布的第三季度财报表明,对互联网公司来说移动设备的快速增长既是一种机遇也是一种挑战,而这在Facebook、雅虎等谷歌竞争对手下周公布的财报
中可能也会有所体现。

  雅虎将在下周一公布今年第三季度财报,Facebook将在下周二公布财报。目前移动广告市场增长快速,从而使得这三大互联网巨头努力以最有效的方式争夺更
大一块快速增长的“蛋糕”。谷歌本周四公布的财报已为该公司在移动领域的表现带来了一些好消息,智能手机使用Android操作系统的每日激活量已达到130万
。除此之外,谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)还宣布,该公司移动广告收入(以年率计算)已从上一财年同期的25亿美元增长至80亿美元。佩奇表示:“移动业
务是一项规模巨大的业务,目前全球移动搜索查询及移动商务都在大幅增长。”

  IDC研究公司公布的相关数据显示,美国移动广告收入今年第二季度增长了127%至11亿美元。不过移动增长一直也是谷歌及其竞争对手感到头疼的问题,因为用
户迅速转向移动领域是导致按点击数付费比率(或者说是用户为在线广告付费)下降的一个因素。投资公司BGC Partners分析师科林-吉利斯(Colin
Gillis)表示
:“移动设备点击转换为销售收入的效率低于传统的台式电脑点击,因此广告商为移动点击支付的费用更低。在考虑谷歌80亿美元的收入之前,我得指出这种点
击是价格更低的点击,并且这种品牌替换效应仍会继续。”

  事实上,美银美林(Bank of America Merrill
Lynch)已将对谷歌的评级下调至“中性”,表示由于移动转变在加速,预计在2013年形势很可能变得更为艰难。”不过吉利斯表示:“在移动领域前沿雅虎与Facebook面临着更严峻的挑战,雅虎在移动广告市场份额非常有限,它们在这一领域的营收很少。”美国投资公司Sterne
Agee的分析师阿温德-巴蒂亚(Arvind
Bhatia)表示:“由于移动转变仍在持续,从某种程度上说Facebook的近期前景仍是模糊不清的。”虽然Facebook近期发布的实时广告竞价系统Facebook
Ad Exchange,可更有效地帮助用户打包和呈现广告,但野村证券(Nomura Equity Research)分析师布莱恩-诺瓦克(Brian
Nowak)表示这种系统并不能应用于移动设备。

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