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传梅耶尔将宣布雅虎复兴计划 重回技术道路

  10月22日消息,据国外媒体报道,消息人士透露,雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)将在雅虎发布季报后宣布新的复兴计划,以技术而非内容作为公司成长之本,此外,移动领域也将成为雅虎发展的重点。

  以下为文章全文:

  在谷歌任职的13年中,玛丽莎·梅耶尔以果断行动而闻名。在她加盟雅虎的几个月里,她正在静静地让这个曾经的互联网先驱回到技术为本的道路上来。

  一直以来,雅虎都在媒体和技术之间摇摆不定,但消息人士指出,梅耶尔领导下的雅虎已经坚定地把技术作为自己的选择。

  梅耶尔的人才招募、并购计划和其他一些早期动作都暗示了一个技术驱动的远大复兴方案,希望能够重振那些虽然年老但流量可观的雅虎邮件、雅虎财经、雅虎体育等资产。

  雅虎因为让这些网站走向停滞而饱受批评——这几个网站看起来和5年前差不多,没有什么能够鼓励用户停留更长时间的新亮点。

  37岁的梅耶尔希望把雅虎的这些网站在PC和移动设备上变得更加互动化,通过社交媒体工具来定制用户体验,通过新技术来提升广告收入。消息人士透露,梅耶尔一直以来对用户界面设计的重视有望带来更加简洁明了的邮件页面和主页。

  雅虎拒绝对相关消息作出评论。而几周前刚刚生了第一个孩子的梅耶尔将在雅虎周一发布财报后公开相关计划的细节。

  技术为王

  梅耶尔对技术的重视与几位前任截然不同,她的前任都专注于媒体内容,他们向ABC、CNBC等媒体公司支付大笔资金购买内容,甚至还让著名影星汤姆·汉克斯来为雅虎出演原创节目。

  雅虎的新战略并非全无风险:这让雅虎与Facebook和谷歌短兵相接。同时,这也会导致一大批专注于媒体的员工士气大伤,在梅耶尔到任之前担任临时CEO的罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)采取了以媒体为中心的做法,莱文索恩的离职已经让这些员工有所离心。

  消息人士透露,梅耶尔已经和AOL公司CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)等多位互联网大佬会晤,此外,她还和硅谷律师拉里·索恩西尼(Larry Sonsini)及多家华尔街投行的负责人进行了会谈。

  银行家们为梅耶尔和她的团队提供了多个潜在收购方案。据透露,他们似乎对餐馆预订网站OpenTable和广告技术公司PubMatic、Turn和Millennial Media颇感兴趣。

  据透露,小型初创企业、社交媒体分析公司Caterva还曾和雅虎进行了低级别谈判。

  雅虎目前持有20亿美元的现金和短期证券,拥有足够的资金来收购工程技术人员和优质服务。消息人士透露,雅虎目前在考虑两种类别的收购,一是有助于提升用户互动的公司,而是有助于提升广告收入的公司。

  Blackstone Advisory Partners咨询公司主管肯·艾伦(Ken Allen)表示,“目前的迹象显示,雅虎的收购交易本质上而言将更加细分化,会是那些前途远大的小规模企业。”

  人才战

  很多业界人士认为,梅耶尔是雅虎复兴的最后一线希望。她的四位前任的尝试都徒劳无功——雅虎的市值已经从2005年的440亿美元下降到了如今的190亿美元。

  曾在斯坦福大学获得计算机科学硕士学位、专精人工智能领域的梅耶尔在人才方面动作极快,她用优厚的待遇来吸引谷歌等公司的员工。

  她让广告技术系统专家亨里克·德·卡斯特罗(Henrique de Castro)担任雅虎的首席运营官,有技术背景的肯·高德曼(Ken Goldman)取代蒂姆·莫斯(Tim Morse)担任首席财务官。此外,雅克琳·罗西(Jacqueline Reese)同时负责招聘和收购,意味着收购小型公司并雇佣其技术人才的“收购-雇佣”战略启动。

  一位熟知雅虎内情的人透露,梅耶尔几乎把所有时间都用于和产品负责人员交流。她的时间都花在了技术上,工程人员的雇佣是她的主要话题。

  在梅耶尔到任之前已经走向拍卖的广告技术产品在梅耶尔到任之后重获生机。德·卡斯特罗因他在复杂的广告领域的深刻见解而出名,在广告领域,数十家企业和技术服务商盘根错节。

  梅耶尔同样还对公司的广告技术平台表现出了兴趣,包括可以让广告商同时在多个网站上投放广告的平台Right Media。

  一直以来,雅虎管理层从未能就这个平台的未来走向达成共识。莱文索恩曾想要剥离这个部门。但在梅耶尔担任CEO后不久,雅虎表示,他们无意出售Right Media平台。

  而雅虎的广告销售部门却未能获得梅耶尔的青睐。消息人士透露,由莱文索恩在梅耶尔到来前不久聘请的首席营收官迈克尔·巴雷特(Michael Barrett)已经离职。

  移动探索

  每个月约有7亿人次用户访问雅虎,这使它位列全球访问量最高的网站之一。但雅虎旗下很多网站的用户活动量却在下降,它在移动领域更是无所建树。

  “最大的变化肯定是在移动领域,”一位已经离职但仍和雅虎员工有所接触的经理说。

  雅虎面临着来自Facebook和谷歌的激烈竞争,它们从雅虎手中夺走了用户时间、技术人才和市值。它们也在向移动领域转型,但这并非是容易的事。

  有人指出,梅耶尔所暗示的方向与她的前任并无太大差异。熟悉雅虎的人表示,短期收益重于产品计划的碎片化公司文化才是罪魁祸首。

  多位原雅虎员工表示,原首席财务官蒂姆·莫斯的离职可能暗示着一些改变。

  莫斯被认为是去年夏天雅虎和阿里巴巴达成76亿美元股权回购交易的幕后主使,在和阿里巴巴就具体条款争执许久的雅虎最终让阿里巴巴回购了雅虎所持有的公司40%股权的一半。

  消息人士透露,目前,包括雅虎日本公司在内的亚洲合作伙伴并非是梅耶尔的首要关注对象。

  此外,没有人知道华尔街是否还对雅虎的复兴计划抱有耐心。

  “每一个CEO都需要时间来阐明自己的愿景,并让它得到人们的理解,”原雅虎首席运营官、现任在线教科书租赁网站Chegg.com的CEO丹·罗森斯维格(Dan Rosensweig)说。“放弃雅虎将是一个巨大的错误,因为用户并没有放弃它。它和MySpace不同,MySpace是被用户放弃的。” 

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