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小熊电器:温情微电影助力品牌营销

 

 文│广告主杂志  盖雄雄

 

    今年的十一长假有点特殊,恰逢中秋、国庆双节合一,因此人们回家的心情也更急切。近日,网上一部《爱不停炖》的微电影正在热播,影片讲述了一位父亲在电话里询问女儿中秋节是否回家时,得知女儿咳嗽,出于对女儿的爱惜,不辞路途遥远,千里迢迢来到女儿工作的城市,为女儿炖一锅雪梨汤。简单的故事情节,舒缓的背景音乐,不知让多少网友流下了眼泪,想起了自己年迈的父母,坚定了这次十一长假一定回家的决心。

 

    情感牌保人气

 

    “今年中秋国庆8天长假,回家将成为节前的热点话题,恰逢小熊电器电炖盅i炖系列的全新推出,我们借势中秋节与产品结合,并通过《爱不停炖》的故事情节表达品牌与消费者之间的情感关联”,小熊电器品牌部负责人杨芳对《广告主》杂志这样说。小熊电器是一家为消费者提供妙想生活的创意小家电的企业,在小家电市场中,特别是电商渠道,已经具有一定的知名度和影响力,尤其是酸奶机、煮蛋器、豆芽机等妙想居榜首,而此次推出的电炖盅i炖系列则是小熊电器近期推出的拳头产品。

    其实早在今年3月份,小熊电器便启动了一轮“妙想天开”的整合传播运动,结合小熊电器新品牌理念“妙想生活”,利用病毒视频打造了一位专属小熊电器的网络红人——妙想熊。借此传播,小熊电器的知名度有了进一步的提升。此次《爱不停炖》微电影可以说是3月份营销活动的继续。因为,《爱不停炖》微电影中依然有妙想熊的身影,最后父亲为了给女儿惊喜,特地装扮成了妙想熊的样子。这不仅再次对妙想熊的形象进行了印象强化,而且还为这一形象注入了更多情感色彩,如“爱”、“温馨”等。“此次微电影让消费者感受到‘妙想生活’温情的一面,每个消费者对妙想熊的认识千差万别,我们希望让消费者感受到,每个妙想熊的背后,都有一个你爱的人;爱是人类永恒不变的话题,每个人的生活都离不开爱,我们也希望小熊电器能为消费者的生活提供‘妙想’的爱”,杨芳这样说。

 

    整合牌见效果

 

    据悉,此次《爱不停炖》微电影的推广策略同样值得学习。它利用媒体精准投放、内容营销以及新闻公关进行的一场品牌整合传播运动。新浪微博是此次微电影内容营销推广的主阵地,视频网站、门户网站、论坛、新闻媒体、搜索引擎等配合扩散,整个传播运动按照设定的节奏进行有波次的推广;同时,小熊电器也在新浪微博、淘宝等平台开展“奖不停炖”的活动和相关促销活动,活动前三天就发放了300台小熊电器的产品,小熊电器的关注度和销量也迎来了一轮高潮。

    “通过视频或者微电影,我们可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中,所以视频营销以及微电影营销现在是比较受消费者欢迎的营销手段,但这仅仅只是营销的手段之一,在每次传播时必须根据传播策略去选择合适的手段,这样才能把ROI效果最大化”,杨芳这样总结。她认为,并非所有目标群体都适合做视频营销,视频营销的受众一般是年轻群体,因为他们更能接受网络视频形式,品牌能够以此达到品牌营销的目的;同时,在视频的创意上也是一个巨大的挑战,视频营销对创意的要求很高,商业性太浓会使消费者反感。

 

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