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天猫双十一大促在即 淘品牌畅谈备战秘诀

  速途网讯
由天猫主打的双十一促销购物狂欢节即将来临。为保证促销结果,天猫在25日正式公布价格规则,并明确定义商品折扣的基准价,规定虚抬价格战将扣分出局。此外,参加促销的品牌也开始备战,力图从售前到售后提升用户体验。

  御泥坊总经理戴跃锋认为参加双十一促销可以提高网店流量,但不参加双十一促销按照自己的思路做,只要规划合理,流量也会大涨。“有很多都是赔本赚吆喝的”,戴跃锋称促销是花钱买流量,但决定卖家高低的只有品牌本身。

  罗莱家纺副总裁王梁表示,线上双十一促销是线下活动的缩影,本质仍是精英,只不过是宣传手法和物流、IT的不同。王梁建议参加促销的商家要提前一个月备货完成,保障产品到货,确定人员和广告,对员工进行培训考核,宣传海报定稿,并设立激励方案,并加强体能准备。

  而不仅商家在紧张备战,天猫也出台相应保障措施。天猫副总裁王煜磊表示,天猫已建立一套价格预警体系,活动中一旦发现顶风作案的商家,将遵照规则进行处罚,天猫为所有参加“11·11”官方活动的商品打上了专门的“11·11购物狂欢节”标识。天猫表示,带有认证标识的官方活动商品将受到严格的价格监控。(陶墨)

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