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电商业或掀新一轮融合潮

  苏宁易购收购红孩子、沃尔玛完成增资1号店……最近一个月,整合兼并成为电商行业的热词。而昨天,这股大潮被两朵巨浪推向新的高峰。

  当当网昨被证实携全部自营品类入驻天猫,欲借其双十一大促分一杯流量羹。而已由腾讯电商控股的易迅网,则被爆出遭前者收购完剩余约20%股份,成为其百分百全资子公司。业者认为,目前电商价格战尘嚣日上,在高企的成本压力前,一些造血能力较弱的垂直类电商可能会陆续投向巨头怀抱。

  当当网“投敌”变天猫网店

  从上半年联手大战京东的同仇敌忾来看,当当网与天猫的结盟似乎已早成默契。但昨天曝出的“入驻”消息,仍令不少业者感到惊讶。

  今年5月,当当网取消了一淘的屏蔽抓取,并加入一淘的“一账通”体系,允许消费者使用支付宝账户直接登陆当当下单,吸引新用户到当当网购物。当时便有媒体曝出当当网入驻天猫的信息,但双方均予以否认。

  但昨天天猫大客户部人士证实,在历经半年多磨合期后,今年9月天猫与当当正式开始系统层面对接。当当网此次登陆天猫将带入全部自营类目,包括80万种图书品类,和30多万种百货品类。

  记者在天猫“当当网官方旗舰店”看到,已有62万余件图书音像类产品上架,部分书籍已有成交。据了解,当当网和当当旗舰店售价将实现同步。当当网的自营百货类目也将以 “当当网精品百货店”名义在天猫开出另一家旗舰店,目前该店铺正处于上传商品、店铺美化等试运营工作。

  对于当当“屈尊”成为竞争对手门店的做法,业内一种较为合理的普遍看法是,前者之所以选择在10月底火速上线,是为了搭上今年双十一大促的人气,抢分一杯流量羹。天猫方面昨也默认了上述说法,其内部人士透露,目前双方已在商定当当网参与11.11购物狂欢节的主打商品等具体事宜。

  腾讯被曝“加码”控股易讯

  在当当宣布入驻天猫的前一天,另一则令人惊讶的业内传闻是,此前已完成对易迅网绝对控股的腾讯电商,已悄然收购了其剩余所有股份,将其收为百分百的全资子公司,成为在这一轮电商大战中“加码”的宣言。

  易迅CEO卜广齐今年5月曾向晚报记者透露,腾讯手头所持易讯股份为80%,他本人是第二大股东。在当时的布局中,易讯计划承担起腾讯电商的所有自营业务,并向其开放物流平台。

  对腾讯而言,作为杀入当下电商大战的一块核心基石,将易讯完全收入囊中或许只是顺水推舟。就在本周,腾讯电商就宣布易讯在重庆启动运营中心,意欲将西南大区的日均订单提升至2万单追平京东,并宣布在未来几年投入10亿,将其服务能力辐射至四川、云南、贵州、陕西等省份,覆盖区域内的所有二三线城市。

  从拍拍到高朋,腾讯此前在电商领域的试水并不成功,甚至被视为其全业务产业链蛋糕上一颗无关紧要的草莓。此次借易讯发力,腾讯奋起“洗白”布兵电商的意图十分明显。

  不过,易讯方面昨天否认全资收购上述传闻,称其为谣言。对于当下具体的股权比例,对方则表示不便透露。

  电商融合或成新一轮大潮

  电商分析师鲁振旺坦言,最近几个月,腾讯被传百分百控股易迅网、苏宁易购收购红孩子、腾讯Groupon重组F团高朋、凡客乐蜂网入驻苏宁易购、亚马逊中国换将、58关停团购、沃尔玛整合1号店……寒冬将至,中国电商融合大潮将起,那些既无大树遮阴又无造血能力的电商面临危机。

  “垂直类电商‘走出去’进驻综合类电商,当当并不是第一个。 ”一位知情人士称,此前包括酒仙网、1号店、银泰百货等国内知名B2C电商均已进驻天猫。而业内抱团相互“走进来”也已相当普遍,包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽均已通过不同方式与当当战略合作。

  一种普遍的观点认为,目前垂直电商流量成本高企,获取新用户成本越来越高,而其忠诚度和转移成本却极低,不少烧钱买流量的B2C难以为继,只得依附大的综合类平台。

  鲁振旺认为,长远来看,综合性大平台与垂直化平台融合将更深入。“从营销成本和运营控制成本上,综合平台非常大,从定位上,垂直电商机会更多,能够从品类、服务、营销和用户上更专业,但也要注意垂直广度问题。 ”