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诺基亚智能机跌出前五 革新功能机恐难华丽转身

  业绩亏损,份额走低,昔日手机产业的老大诺基亚的衰落之路还在继续。据市场研究公司IDC最新发布的报告显示,在2012年第三季度的全球手机市场排名中,曾经连续14年蝉联全球手机销售榜首的诺基亚首次跌出了智能手机前五的位置。

  由于与微软的合作迟迟未见起色,如今已是疲态尽显的诺基亚开始转身重拾昔日让其风光无限的功能手机——发布新趣功能机抢滩低端市场,并对产品的功能和配置进行革新。虽然功能机可以让诺基亚在短期内暂时稳住市场份额,但从长远来看,功能手机被智能手机取代大势所趋,功能机并没有太多的突破空间。诺基亚要实现华丽转身,还需努力跟上智能手机市场的发展步伐。

  再受重创,诺基亚智能手机出货量跌出前五

  作为曾经的手机大佬,如今诺基亚的整体业绩却在持续走低。数据显示,诺基亚在继第二季度让出全球手机出货量头把交椅之后,2012年第三季度其市场份额更是严重缩水到仅有18.7%。另有消息称,诺基亚在欧洲仅剩的一家手机制造工厂也已于近期悄然关闭,诺基亚的日子并不好过。

  具体到智能手机方面,诺基亚三季度的成绩更是糟糕。来看一下IDC上述报告中的具体数据。第三季度,全球智能手机出货量达到1.797亿部,同比增长率达45.3%;但在整体市场发展态势良好的情况下,诺基亚却跌出了智能手机前五的位置,这也是IDC自2004年开始统计这一数据以来,诺基亚首次未能跻身前五。相比之下,同是“落难兄弟”,RIM则以4.3%的份额艰难维系出货第三的位置。

  诺基亚为自己没有在一开始就及时跟上智能手机市场步伐付出了惨痛的代价。在之后的复兴道路上,现任CEO埃洛普孤注一掷,把诺基亚智能手机业务的全部希望都寄托在微软Windows Phone系统上。但实际上,两年来诺基亚与微软的合作并没有取得预想中的成功,却让其陷入业绩年年亏损的尴尬境地。在智能手机市场上的节节败退不禁让人质疑,诺基亚是否“押对了宝”?有业内专家直言,诺基亚寄予厚望的WP8新机如果不热卖,那么它有可能将寿终正寝。

  好在对于目前正深陷泥潭的诺基亚来说,WP8高端旗舰机让它看到了一丝丝希望——Lumia 920日前在欧洲部分地区预售情况火爆,为该机11月份在全球各地全面开卖开了一个好头,也给诺基亚打了一针强心剂。

  尽管如此,诺基亚的情况并不容乐观,毕竟时下无论是Lumia还是其他产品,以中国为代表的新兴市场和美国都是十分重要的,而在这些地区,Lumia 920的市场反应还未知晓。并且,在这些安卓和苹果产品如此密集的地区,诺基亚很难有足够的信心。而过去的经验也表明,预售情况的好坏跟结果并不成绝对正比关系,未来还很难说。

  发力功能机寻求翻身

  在安卓和苹果引领的智能手机风潮还未盛行之前,功能机为诺基亚带来了连续14年占据手机市场份额第一的辉煌,功能机产品质量好、性价比高的特点为诺基亚赢得了良好的大众口碑。然而,2007年苹果iPhone的到来开启了智能手机时代,而就在各大厂商都为智能机竞相奔走之际,诺基亚却仍不愿放下身段,“死守”功能机市场。待其幡然悔悟,却为时已晚,诺基亚被苹果、三星、HTC等厂商远远地抛在了身后。

  面对安卓和苹果阵营的咄咄逼人,诺基亚不得已把对抗的资本都放在了Windows Phone系统上,自去年与微软正式合作,诺基亚已相继发布了多款WP手机,全面覆盖低、中、高端领域。作为手机操作系统的新生代,WP系统旗下系列智能手机在未来的潜力被认为是巨大的,但从目前诺基亚身处的困境来看,要想靠WP完成自我救赎显然是心有余而力不足。

  为了能够存活下去,诺基亚甚至不惜裁员以节流,出售工厂意图盘活资金,但即便如此,其智能手机业务依然起色不大,无奈之下,诺基亚开始“双线作战”,寄期望于传统功能机能为其换来第二春。毕竟,即使没能够实现革命复兴,功能机的市场还有潜力可挖。并且,作为曾经的领航者,诺基亚在功能机上的经验和实力远比其他厂商来得丰富和雄厚,应该能够拥有不错的市场空间。事实上,诺基亚BDA研发中心发力挖掘功能机的技术创新一直在持续进行。据悉,除了在刚刚面世时“逆天”低价受网友唏嘘不已的109低端机之外,诺基亚已推出了多款“新趣”系列手机抢占低端市场,并取得了不错的成绩。

  双线作战恐力不从心

  挖掘功能机市场对诺基亚的意义不言而喻。从诺基亚本身来说,全球手机出货量排名前五的厂商分别是三星(23.7%)、诺基亚(18.7%)、苹果(6.1%)、LG(3.1%)和中兴(3.1%),诺基亚依旧占据全球手机出货量第二的位置。在功能机不济的情况下诺基亚却仍能够保住老二的位置,这很大程度上是依靠功能机的支撑。并且,诺基亚在功能机时代耐摔、产品质量过硬的品牌形象犹在,可见,其在功能机市场还占据有一定优势。从功能机方面来看,虽然目前功能机的市场份额不断被智能机蚕食,但暂时还不会被智能机完全替代,尤其在广大的新兴市场,用户对功能机还有一定需求。

  在智能机尚未打开市场僵局的情况下,诺基亚采用了“多条腿共同发展”的策略来挖掘功能机,一方面WP系统下的Lumia系列进军中高端市场,另一方面“新趣”功能机针对低端市场,产品线覆盖各市场领域。因此,挖掘功能机可以起到稳定市场份额的作用,具有一定的现实意义。

  当然,从长远来看,功能机被智能机取代是趋势,因此,诺基亚在发力功能机市场的同时,根本上还要在智能手机方面拿出有力的举措。诺基亚需要把握住功能机淡出市场的时间窗,跟上智能机的发展步伐,从根本上找到发展智能机的竞争力。作为终端厂商,诺基亚的未来发展终究要以满足用户需求为市场导向,发展有竞争力的智能手机才是最好的选择。

  不仅如此,诺基亚发展智能机还应注重主动出击把控主导权。与微软合作的WP系统产品被认为是诺基亚智能机的救命稻草,但同时也是诺基亚的豪赌之举。受限于WP系统,会让诺基亚手脚束缚,丧失主导权,随着越来越多的厂商加入WP阵营,诺基亚难免重新踏入大众竞争格局,如果没有绝对产品优势,必然又将面临新一轮的衰落期。

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