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双11成全民购物节,五星电器实体店业绩也翻倍

  双11让所有商家都乐翻了天。虽然一股冷空气南下,但仍抵挡不住这个周末几近疯狂的消费热情,各大城市的商圈集聚效应更加突出,以南京新街口商圈等为代表的主商业街区人流量达到高峰,除了服装、餐饮,家电消费也人气爆棚。据悉,五星电器的“家电‘0元购’”活动由于返券力度大,联合各厂家推出的特价机打折力度可观,因而带动小家电、传统大家电和数码/电脑/视听附件等迎来热销,销售总额同比去年翻两番。

  从五星的销售数据来看,今年双11的“家电‘0元购’”活动由于是以“先购买一件小家电”而拉开活动帷幕的,因此小家电的增幅是呈跳跃性的增长,尤其是随着气温的“跳水”,取暖设备的销量与去年同期相比更呈翻两番的增长状态,其中,电热油汀成为消费者的首选,在取暖设备中的销售占比达40%。微波炉等厨房料理设备的销量也非常可观,再结合格兰仕、苏泊尔等厂家推出的一系列如特价、直降、买赠等活动,三天以来销售成绩不俗。

  “满多少元返多少元券,凭返的券购买大家电时可直抵现金。”这也拉动了五星传统大家电的销售。仅在彩电方面,销售比去年同期就有35%的增长,大尺寸电视更有50%的增幅。据介绍,双11期间,五星通过买断、包销等方式,使得经营的影视产品均价下调20%左右,“0元购”、直降、特价等一系列大力度的促销引动了新一轮的采购风潮,32英寸液晶电视的价格已经走低到1499元以下,46英寸液晶电视的售价仅在2999元左右。据了解,康佳、长虹、海信、创维等品牌彩电的销售在五星再创单店新高。目前,46英寸以上的3D液晶电视仍然是消费的热点。

  活动三天里,五星电器空调、冰箱、洗衣机等白电的全国销售总量相比去年上升平稳,其中,三星、海尔等品牌由于特价机型号丰富,厂商联合促销活动多而销量尤为突出,比去年同期有 150%以上的增幅。

  而在手机方面,百思买移动推出的“附件0元购”活动也大受追捧,由于购任意手机附件最高送500元抵用金,消费者可在购买iPhone 4S、三星I9300等机型时使用抵用金直接冲抵手机款,因而带动三天以来手机和其附件的销售十分可观。

  同时,这三天里也表现出了消费者理性因素增加等消费特点。例如活动期间有不少消费者是在与网上比价后在五星达成交易的,其表示选择购买的原因多为:“价格相同,与其网上下单遥遥无期等送货,不如在实体店里能体验实物,还能参加更多活动,送货等待时间短。”五星实体店更加注重商品体验和售后服务的完善,空调、彩电等大家电皆免费安装,配送网络更健全,因而会在双11三天里销售交出满意答卷。