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PPTV:亚洲娱乐打破同质化 精准锁定人群


作者: 惠阳 发布: 解春阳  2012年11月13日10:20  来源: 速途网 我要评论(4)

  速途网11月13日特稿 经历了接连不断的版权大战和疯狂烧钱后,视频行业又开始了新一轮洗牌,先是优酷收购了土豆,再到近日的百度增持爱奇艺股份……视频江湖从未有丝毫平静,弱肉强食的征战并未达到高潮。PPTV营销副总裁周雅娜及PPTV亚洲娱乐中心总经理曹阳在接受速途网专访时表示,视频行业一直面临着一个不可忽视的问题就是内容同质化,这成为行业发展的瓶颈,也是一些视频网站找不到盈利模式的根本所在。PPTV面对这一难题,另辟蹊径,于今年推出“亚洲娱乐”战略,这也使得PPTV对于受众人群的定位更加精准,在选剧上也能把握得更加准确。

  

  PPTV营销副总裁周雅娜(速途网配图)

  做到差异化内容 视频更具互联网特性

  同质化内容显然不会吸引用户的眼球,塑造个性品牌或许才是网站的制胜法宝。 PPTV网络电视(PPLive旗下媒体,www.pptv.com)推出的“亚洲娱乐”战略就取得了很大成效,它将以明星为主线,整合大剧、综艺、自制等优势内容,将精准推向15-35岁不同年龄层的城市用户,营造出的明星生态圈内容辐射到大家生活中的方方面面。2011年底,PPTV与韩国的三大电视台就未来三年的新韩剧方面达成合作,拥有独家合作权。PPTV营销副总裁周雅娜表示,“如果都做一样的东西,那么媒体本身就没有意义了。PPTV已在体育赛事直播方面取得行业领先的地位,而赛事直播的观看多以男性观众为主。正是出于内容与人群差异化的考虑,我们推出了亚洲娱乐。亚洲娱乐所包含的韩剧、台湾剧、综艺节目等恰恰是对女性观众的一种弥补。”那么,在PPTV的平台上,人群定位的有效锁定与垂直化的精细运营将展现更具备互联网特性的网络电视媒体属性。

  “PPTV亚洲娱乐从受众方面来说,定位于15岁到35岁的女性群体”,PPTV亚洲娱乐中心总经理曹阳表示,“虽然是在娱乐的大范畴里面,但是亚娱会摒弃以往的一些娱乐网站或者娱乐杂志媒体八卦内容,提供给受众更多时尚、青春、正能量的东西”。

  纵观国内视频网站的内容,大多数都以电视节目的剪辑和照搬的形式出现,传统“网台联动”采买模式必然导致视频网站之间的内容严重同质化。在周亚娜看来,“亚洲娱乐做自制节目以及与网友互动时,都会与很多产品相结合,这个节目不是在哪都可以播放的 ,它一定要基于PPTV的平台来播,因为节目本身已经打上了PPTV的烙印,它的存在使互联网的互动性和灵活性有了很好的体现。”

  人是视频的核心

  电视节目的剪辑与照搬致使视频网站同质化的同时,还丧失了视频的现场感,任何媒体都想要以直播形态体现节目,但是出于各种因素,国内视频媒体中可实现直播形式仍然是比较少的。周亚娜表示,“PPTV拥有领先的P2P技术和独有的PPCloud视频云平台,公司一直重视技术研发和投入,技术人才占到我们人力的三分之一。所以在亚洲娱乐中,受众会欣赏到更多直播节目,与娱乐达到‘零距离’接触,比如我们的主打节目《星周刊》,每期的主打明星都与其作品紧密相连,同时与粉丝也有很好的互动,全方位360度让粉丝走进该明星的世界。毕竟,不管是电影、电视剧、综艺节目,各种娱乐视频中人都是很重要的核心。”

  谈及当红明星,必然也要提到该明星的热播剧、独播剧,而与2012年视频行业版权费独家剧的费用相比,热播剧、独播剧的版权费用俨然较高。亚洲娱乐中心总经理曹阳表示,“虽然有很多剧可以拿到独播或者热播,但是不是更适合PPTV这个平台,我们会做仔细的思考。特别是亚洲娱乐这个项目推出以后,我们对受众人群的定位会更加精准,在剧上的选择也会更加准确。当某剧在亚洲娱乐的平台是被观众所热衷的,基于理性的选择我们会投入更多的费用,毕竟在视频行业里‘内容为王’是一成不变的规则”。

  据了解,视频网站目前的收入来源依旧主要有两方面,一是品牌广告,二是用户收费。围绕这两条道路,可以看到各大视频网站无论从商业模式还是内容策略上都在进行新的调整,曹阳表示,广告主对于视频行业广告价值的认识也是近五、六年才开始的,而五、六年时间对于整个广告市场来说还不够成熟。个人认为广告主的认同度还处在一个培育的过程。

  规模化盈利将在2014年

  有分析指出,随着视频网站自制内容的不断丰富,加上内容版权价格的下滑,以及广告主对网络视频媒体价值的认识深化,占视频网站支出比例最高的贷款及版权内容成本都正在下降,诸多因素可能将促成中国视频行业提前迎来盈利的时刻。

  周雅娜认为,视频网站的盈利可分为规模化的盈利和非规模化的盈利两种,而现在视频网站面临的最困难的问题在于既要保持份额快速发展,又要盈利。她预计2014年视频行业将实现规模化盈利,“比如PPTV,因为有自己的带宽节省,可能盈利会比预期会更乐观一些。”

  有数据显示,PPTV如今在综合视频服务日均覆盖达到3600万,在行业排行中仅次于整合后的优土位居第二。业内人士指出,随着优土整合、门户阵营的搜狐、腾讯以及爱奇艺崛起,在第一阵营的视频企业当中,同质化依然严重, PPTV在内容差异化的发展,体育和亚娱内容方面的打造,产品上的创新,以其直播互动平台建立用户粘度,或许会是视频行业的另一种生存模式。(惠阳)

分类:  视频   用户:  解春阳    关键词PPTV 亚洲娱乐 视频

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